为什么官方定价3D为25元，IMAX为70元的《复活者联盟4·终局之战》能卖出各种离谱的票价？
《复活者联盟4·终局之战》预售票价一览
其实华谊兄弟电影汇是华谊兄弟旗下建于华谊兄弟总部大楼一层的一家高端定位影院，这是一家融合电影放映、高端餐饮，私人定制等你能想到的各种服务的“奢享式影院”，它的日常票价就高达！
华谊兄弟旗下首家高端影院当然，除去这一高端定位影院的高价格，在其他的很多影院中也出现了远超平日的价格。出现这一现象的原因背后有哪些非常简单的经济学理论呢？
万达影城首映票价CGV影城首映票价电影票价格的浮动—供求定理
竞争性市场的均衡价格取决于市场需求和供给的相互作用。在其他条件不变的情况下，需求变动会引起均衡价格和均衡数量的同方向变动；供给变动引起均衡价格的反方向变动，均衡数量的同方向变动。影票市场是一个典型的竞争市场，在图中可以看到，假设是否去看电影只受价格因素影响，随着影院质量和人群密集度等决定的供给曲线向左平移，电影票的均衡价格会逐渐上升，影票销量则会逐渐降低。
日常票价的价格决定高票价的产生—三级价格歧视（pricediscrimination）
对于漫威的铁粉来说，这场《终局之战》充满了人生某种关键时间点的告别和开始的仪式感。对于这部分人，在4月23日晚上零点坐在杜比全景声、DTS：X临境音以及IMAX3D巨幕影厅观影能给他们带来极高的快乐(效用)。因此这就给了厂商--市场上少数拥有高质量、高水平放映条件的影城，如华谊兄弟、万达、UME等，进行直接差异定价的机会。即厂商可以确定消费者的不同消费偏好，并因此确定价格。
截至4月19日下午3时的猫眼数据根据价格差别的程度，可以把价格歧视区分为三个等级：
一级价格歧视，又称完全价格歧视，即每一单位产品都有不同的价格，假定垄断者知道每一个消费者对任何数量的产品所要支付的最大货币量，并以此决定其价格。我们假设如果实现会发生什么，影片定价方在保证完全秘密出售的理想情况下，了解到老王和他的好基友老张是漫威所有产品的灵*级粉丝，他们能支付给复联4的最大货币量是一个月的搬砖工资，因此票价就可以制定为元；而Jack则是漫威电影宇宙的铁杆守护者，并且Jack对于在中国先看到首映并且无情的剧透给北美的同学们有着狂热的兴趣；而他的中国同学小兰却仅仅期待剧情的走向和抖森的帅脸，因此两人对这一产品的意愿支付价格分别为元和元。这就是在理想假设下一级价格歧视的情况，每个人的消费者剩余都以精确的数额被全部获取。二级价格歧视，即销售者对不同的消费数量段规定不同的价格，部分消费者剩余能够被垄断厂商占有，厂商的收益也会相应增加。这在现实中也有着体现，比如对于当晚或后续选择包场观影的观众影院会给出不同的优惠价格或返利活动。三级价格歧视指垄断厂商对市场进行分割后不同消费者实行不同的价格，在实行高价格的市场上获得超额利润。比如4月23日的首映在同一影院中提供品质不同的差异定价产品，供消费者自行选择，同时不同品牌的院线价格也出现了差异。如图中看到，对于需求曲线为D1的观影群体来说，随着需求曲线持续向右移动，价格逐渐升高，出现元左右的高价也不足为奇啦！
三级价格歧视下的电影票价预售两亿元的秘密—需求的价格弹性
定义：在一定时期内一种商品的需求量变动对于该商品价格变动的反应程度。
说人话：我们将电影票市场抽象为理想假设下的线性需求市场，即是指在上映期内，电影票涨价或者降价对人们购买电影票数量的变化程度。需求的价格弹性大：电影票涨价就会有很多人不看；需求的价格弹性小：电影票涨价对人们看不看影响不大。
因此结合需求者的不同消费偏好，可以看到在将复联4的观看视为接近刚性需求时，它的需求价格是缺乏弹性的，因此决定了陡峭的需求曲线，如下图所示，价格的大幅变动引起的需求量的变化却很小，在此时电影供应链上的所有厂商都会一致选择涨价啊！而且结合不可忽视的漫威各种粉丝的庞大数量，以及三级价格歧视的制定，预售能够达到两亿元怕也是他实现年全年，甚至漫威史上票房大收割的开端吧！
销售收益增加