每次买了某只股票之后，它就开始跌，卖了却又开始涨？
牛市中赚不到钱，熊市中一亏到底？
天天查看单只股票涨跌，但买来卖去最终赚了个寂寞？
本想冲进熊市抄底，结果亏得更惨？
明明把钱放在了几个篮子里，结果还是没有躲过风险？
……
你的投资中是否也存在这些问题？你是否想解决这些问题？是时候了解一门新兴学科——行为经济学了。因为想要在投资中获利，不仅需要金融学知识，更需要了解人性，需要心理学的加持。
《增值陷阱》就是一本关于行为经济学的书，它可以指导人们如何在真实的金融市场做出正确决策，也可以让你学会如何守住自己的钱袋子。这就是行为经济学的魅力所在，也是近年来行为金融学在华尔街和各大金融市场都备受追捧的原因。连诺贝尔经济学奖都对它青睐有加，年、年、年的诺贝尔经济学奖都颁给了行为金融学家。
书的两位作者加里贝尔斯基和托马斯季洛维奇在行为经济学方面都颇有研究，曾与诺贝尔经济学奖获得者、行为经济学家丹尼尔卡尼曼、阿莫斯特沃斯基共同从事研究。对行为经济学和投资实战有着深刻的理论基础和洞察，也在相关领域取得过不俗的成就。
在今天，很少有人能完全置身金融市场之外，投资已经成为个人财富增长的重要手段。然而，投资市场总是让人感觉变化莫测、难以预测。面对财富的两个敌人：风险和恐惧，只有真正有实操性的知识才能对抗它们。
在现实生活中，人是非常容易受情绪影响的，情绪经常破坏理性决策必不可少的自我控制能力。此外，人对世界的理解和看法，也会受到个人认知的影响。所谓的认知偏差指人无法正确认识想了解的事物。正是由于这些局限性的存在，人在做决策时并不是完全理性的。下面介绍行为经济学研究中发现的，投资者常见的认知偏差、决策偏差及破解方法。
01心理账户
在我们的头脑里，会分别为不同用途的资金建立不同的账户，并通过心理预算来使每个心理账户的成本与收益相匹配。也就是说，决策者有多个心理账户，每个账户都在单独记账。心理账户的存在说明人在金钱面前是非理性的，很主观的。
思考在下面两种情况下，你会如何做决策？
第一种情况，假设你花元买了一张音乐会门票，在去的路上，发现票丢了。你会再买一张票吗？
第二种情况，你打算去现场买音乐会的门票，票价元，但在去的路上，你丢了元钱。你会继续买票听音乐会吗？
从传统金融学的角度看，这两种情况其实是一样的，人的真实账户里少了元。但研究表明，多数人丢了票以后会选择回家，而在丢了钱以后会选择买票。也就是说，如果发生了第一种情况，多数人会选择不再买票；而在第二种情况下，多数人会选择买票。
心理账户会导致人们缺乏长远眼光，不能从全局视角看问题，因厌恶损失而使投资过分保守。最终导致总的投资组合对投资者来说并不是最优的，且投资者的风险分散来自于投资目标的分散，而不是马科维茨资产组合理论所要求的资产分散。
破解方法：
想要克服心理账户带来的问题，请牢记这样一条原则——“钱花起来都一样”。这条原则是说，你要学会同等对待所有金钱，不管一笔钱的来源是工资、奖金、储蓄、还是遗产，甚至是彩票奖金，都应该对它们一视同仁，这是非常重要的。
当你要决定一笔“意外”之财的用处之前，你可以先将其存入你的储蓄账户之中，对其他来源的钱也是如此对待，这样，长期下来，你会发现你冲动消费和随意花掉“意外”之财的可能性会越来越小。
02过度自信
心理学家认为，正常人一般都会过度自信。人的过度自信与信息积累有关。当一个人没有任何信息和知识的时候，他是没有自信的，随着信息收集得越来越多，他的能力相应提升，自信就会同步增强。但需要注意的是，信息积累没有上限，能力的提升却有上限。最终，人的自信程度会超过自身的实际水平，这就是人会过度自信的原因。
过分自信会导致投资者高估信息的准确性和其分析信息的能力，从而导致错误的投资决策。通常来说，过度自信在投资中造成的行为主要有：频繁交易和冒风险。
过度自信的投资者会忽视风险，做出过度交易。不该买入的时候，很多人不断地买入；不该卖出的时候，很多人又不断地卖出。很多投资者做了不少交易，但发现没赚什么钱，做得越多，亏得越多，这些都是过度自信导致的。
破解方法：
要解决过度自信，首先要做到“接受错误”。我们都存在归因偏差，即将一件事情的成功归功于自己，而将事情的失败归结于他人或外部原因。正因为如此，我们很容易忽视和忘记自己的错误，从而导致过度自信。
学会观察和审视自己过去做过的错误投资或是愚蠢的消费，把它们记录下来，而不是试图忘记它们。这样做可以让你调整好自己的心态，保持谦逊，不要过度自信。
03参考点依赖（锚定效应）
人在决策的时候喜欢寻找一个参考点，并将需要决策的事项与这个参考点进行比较，然后根据获得的附加信息逐步修正自己的决策。参考点像“锚”一样，影响人们决策。
举例来说：A打算买一床被子，看中的一款被子正在打折。商场正常售价是：超大码豪华双人被每床元，精品双人被每床元，普通双人被每床元。活动期间，所有尺码都只卖元。
由于活动设置的参考点影响，A最终买了超大码豪华双人被，因为它最划算，但实际上超大码的被子和他床的尺寸并不匹配。回忆一下，你是不是做过很多和A一样的决策。很多人买东西不是看绝对价格或者自己是否需要，而是看是否便宜。“便宜”需要参考点，这个参考点往往被卖家利用。
破解方法：
中国有句古话叫：“偏听则暗,兼听则明”。在需要作出重大理财决策时，我们应该与他人商讨，听取不同的意见。这其中有赞同你的，也有反对你的，这样可以很好的克服锚定效应带来的问题。
另一方面，当你做决策时，如果你对相关问题的了解越少，你就越有可能注意到其实并不要紧的信息，然后锚定到某个价格上，但实际上，这个价格的确定其实并没有什么依据。这就是货比三家的重要性，它不在于让你找到最优惠的价格，而是让你找到正确的初始参考点。要做好充分的信息收集和研究，而且要全面。
增值陷阱：聪明人必须知道的花钱艺术京东月销量好评率99%无理由退换京东配送官方店￥48购买年11月，哈佛大学爆出新闻：大约70名哈佛大学学生集体退选了格里高利·曼昆教授的经济学基础这门课。曼昆是美国著名经济学家，他的著作《经济学原理》和《宏观经济学》是全球大多数高校的经济学专用教材。学生们认为：您告诉我们世界有多理性、市场多么有效，那为什么还会发生这么严重的金融危机？学生的退选主要是认为学校不该只传授一种思维方式。教育界也因此开始反思，如今，包括哈佛大学在内的很多高校都开设了行为经济学课程，行为经济学也颠覆了人们对金融市场的传统认知。
《增值陷阱》这本书可以当做是行为经济学的入门书籍，它既有相当的理论高度，又有很强的可读性。书的每一章都会详细介绍一种认知偏差的心理学根源、如何判断自己是否存在这些问题以及如何解决这些问题。书中讲到的行为经济学理论不仅适用于金融市场投资，甚至对于你为人处世、看待社会和生活的方式都有帮助。无论你是谁，对金融市场的了解程度如何，希望你在读过这本书后，能更了解自己，更了解市场，更了解生活。