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“双十一”是二级价格歧视！
二级价格歧视是指垄断厂商按不同的价格出售不同单位的产量，但是购买相同数量产品的每个人都支付相同的价格。一个垄断的卖方还可以根据买方购买量的不同，收取不同的价格。比如，电信公司对客户每月上网时间的不同，收取不同的价格，对于使用量小的客户，收取较高的价格；对于使用量大的客户，收取较低的价格。垄断卖方通过这种方式把买方的一部分消费者剩余据为己有，因此，不是不同的人之间，而是不同的产量之间存在价格歧视。
时间和金钱的换算比例对每个人是不一样的。平常没有活动的时候，大家去淘宝购物，按照正常的流程花的时间是差不多的。但是这同样的时间，对每个人来说是又不一样的：有的人的时间贵一些（他省下来这些时间可以做一些其他创造收益的事情），有的人的时间便宜一些（省下来也产生不了太多的收益），并且时间比较便宜的用户购买力相对低一些。
平时商家没法区分一个个ID背后到底是什么样的消费者，只知道他们“买了”，但是其实还有一大批人在买和不买边缘纠结着：“再便宜一点就好了。”如果商家明确知道这些人，他们愿意提供稍微低一点的价格卖出去，但是苦于两点：
1.商家不知道具体是哪些人“想买没有买”；
2.商家也无法单独提供更低的价格，因为否则的话所有人都会声称自己是属于“便宜一点就买了的”类型，所以商家必须统一降价，那么商家将在购买欲望旺盛的客户那里损失一大笔收入。
那么“双十一”来了，给商家提供了一个契机区分这两种消费者。商家可以通过设定一个足够长的等待时间（或者足够复杂的机制，无论如何，就是要让消费者购物变得麻烦），让消费者选择是否愿意用这种麻烦、耗时的方法购物：如果消费者选择了这种耗时的方法，那他就属于时间不太金贵的消费者，那么商家降低一些价格，而消费者如果不等待，不凑“双十一”的热闹，那么这个人显然就是时间金贵的消费者，商家可以原价卖给他们，避免了统一降价的损失。
这样商家在扩大了自己用户群的同时，尽可能地避免了对高级消费者也降价的损失。用经济学的术语来说，这是不对称信息下的screening（筛查）——也就是通过一个机制，让不同类型的消费者如实显示出自己的类型。
二级价格歧视，一般来说是对社会福利有促进作用的，所以双十一的出现基本上是提高了整个社会的福利。
那么，“双十一”是不是不买就亏了？
如果你是理性的，那么无论你买不买，你都不会亏的。因为如果你不买，说明你是第一类消费者，第一类消费者本来就不会买；如果你买了，那么说明你是第二类消费者，那么第二类消费者在双十一确实倾向于扩大消费。
当然，如果你的偏好折现不是理性的，那么亏或者不亏都有可能。
作者：司马懿（知乎用户）
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