撰文丨亿欧
编辑丨杨旭然
创业者的困扰和压力无处不在。
他们是如何在有限的时间内获得更多的知识与经验？他们又如何化解焦虑，找到解决问题的方法？每一次需要作出判断的时候，每一次作出改变的时候，书籍都是创业者最值得信赖的伙伴。
年的世界读书日，亿欧采访了17位创业者，他们之中，有小罐茶创始人杜国楹、金蝶国际创始人徐少春、科锐国际董事长高勇、销售易创始人史彦泽等创业大咖，也有天仪研究院创始人杨峰、找油网总裁徐冰然等正在创业路上蓄势待发的年轻新锐。
整理之后，创业者的书单远比想象的更加丰富。其中涉猎的领域远超单一的商业范畴：金融类、心理类、人物传记、经典文学等都成了他们的必读。
行业知识类书籍能够给创业者带来最直接的帮助——完善知识结构，提高专业能力；管理类的书籍成了形成经营方法论的利器；成功的企业发展故事中，创业者将自己置身其中，思考未来的发展方向；经典国学看似与经营无关，但更多关乎于个人心性的修炼，和企业文化的培养。
通过这些创业者分享的书单，每个人都可以汲取宝贵的精神财富。企业走向成功的经验，同样也可以给每个人的成长历程带来启发。
小罐茶杜国楹——设计将会与科技一起改变世界
文
冀玉洁
书单推荐：
《定位》
《营销管理》
《乔布斯传》
《卓有成效的管理者》
《设计中的设计》
《知的资本论》
Q：您对读书持什么样的态度？
A：作为70后，我们接受的商业教育、市场教育是极其匮乏的。20年来，我最大的学习经验就是通读西方的营销学、管理学、设计学、产品学理论，并做本土化的实践。我认为作为创业者，一定要熟知营销端、产品端，管理端的基本原理。这些东西在西方的商业世界，已经经过了三十年、五十年，甚至上百年的检验。
Q：您一般都会读些什么类型的书？
A：我讲几本对我影响比较大的书。
《定位》。在用户的心智中寻找空白，这就是定位的本质；
《营销管理》。上世纪90年代，我们刚刚做营销的时候，接触的第一本专业系统的西方理论书籍就是《营销管理》，“4P（产品、价格、渠道、推广）理论”，就是它提出来的。这四个要素就是四个齿轮，它们之间是四位一体，铆合在一起向前滚动的；
《乔布斯传》。乔布斯被我们尊称为世界上最好的产品大师，我觉得每一个产品经理、每个企业的老板都应该去读读这本书；
《卓有成效的管理者》。德鲁克是西方管理学的奠基人，管理学的基础理论和原则在这里面都涵盖了；
《设计中的设计》。设计也是一门大学科，在下一个三十年，商业物种在演化的过程中，从无到有，从有到好的时代在到来。消费升级的时代怎么升级？产品的颜值升级、服务升级，所有消费者面对品牌的消费场景都要升级。
事实上，设计正变得越来越重要，在我的理解中，在下一个三十年，设计将会跟科技一起来改变这个世界。
Q：哪本书与小罐茶之间的联系最为密切，最能代表企业目前所开展的业务和发展进程？
A：没有一本书能够准确描述小罐茶在做的事情。但从设计对重塑中国茶的未来，以及茶对中国人生活的重要性上来看，我会推荐《设计中的设计》。
我一直有个困惑：设计和艺术之间到底是什么关系？设计和商业之间又是什么关系？英国国家工业设计博物馆馆长写过一本书叫做《设计的语言》。他说“设计是有用的，艺术是无用的，越无用越艺术。”
那设计的用处到底在哪里？直至我认真读完日本著名设计师原研哉的那本《设计中的设计》，我记住了这句话——设计为需求服务。为什么这么说？提到设计，很多人会想到产品的外观、制作的工艺，但那只是狭义的设计思维。我认为，设计是用不同的表达方式在不同的垂直方向上去表达、思考和创造。
过去，我们对设计思维的理解更多体现在专业方向上，但在商业的世界里，可以把它看得更宽。设计不仅仅是外观、工业的设计，还有思维、观念、商业模式、用户体验的设计等等。商品的设计能不能解决消费者的需求，这一点，至关重要。所以，设计既是一种思维模式，也是一种解决办法。
具体到茶行业，中国茶一直都没有为现代年轻人的需求服务。当你问一个年轻人，茶在他眼中是什么时，第一个回答可能是“土”，喝茶太low了。第二个是“老”，办公室里只有拿着保温杯的中年男人和端着茶缸子的老年人。80、90后更喜欢来杯星巴克，一说喝茶这件事，都望而却步，觉得“罗嗦、太事儿”。
中国茶如果不让现代的年轻人喜欢，就无法真正地走向世界。如果今天中国的年轻人都不接受中国茶，想让西方世界更认同中国茶，我认为几乎没有可能。假如我们的功夫茶到了国外仅仅是被参观，偶尔尝试，就不可能真正走进西方人的生活。
所以“茶”这个中国古老的特产，需要被重新设计，通过设计的再创造，让这个传统文化的代表变得现代起来，年轻起来，跟现代生活场景做充分的结合。小罐茶要做现代派的中国茶，它的战略思维注定和传统茶企不同。
金蝶国际创始人徐少春——书籍给予我智慧与力量
文
高彩红
书单推荐：
《金蝶转型：良知与梦想》
《危机自救》
《道德经》
《约翰.克里斯多夫》
《林海雪原》
“书在我人生道路的选择和心灵的成长上都给予了智慧与力量。”
作为中国大陆第一家在香港上市的软件公司、中国最大的企业云服务公司的管理者，金蝶国际创始人、董事会主席兼CEO徐少春认为，阅读既是一种应该培养的喜好，也是基于及时获取知识的需要。
“幼时读完人生中第一本小说《林海雪原》后，我就立志要做少剑波那样的英雄人物，人生有所作为；而《约翰.克里斯多夫》中的那句‘人生所有的欢乐都是创造的欢乐’，则在创业过程中，点燃了我的事业梦想。”
现在的徐少春，即使再忙也会每天抽出一些时间，放下手机，摘下面具，阅读与思考。
在众多阅读过的书目中，徐少春最喜欢的是《道德经》。“我认为这是中国传统文化的精华。多年来，我一直致力于探索中国管理模式，经过学习中国传统文化，我认为中国管理模式就是每一个企业，结合中国传统文化，通过实践探索出来的一套适合自身的管理模式，建立起来的企业自信和深层次的文化自信。”
金蝶国际也在鼓励公司员工阅读世界著名管理学家的书籍及国学类书目，倡导从中国传统文化中汲取营养，建立起属于自己的企业自信和文化自信。
在金蝶25周年之际，曹仰锋教授根据对金蝶历年转型的总结著出了《金蝶转型：良知与梦想》。
金蝶的历史上，经历了3次转型。第一次是从做DOS财务软件转为做Windows财务软件；第二次，从开发财务软件到开发企业ERP系统；第三次是从ERP系统转型“云战略”。
在金蝶的转型过程中，徐少春开始探索中国管理模式，通过“正心”引导员工走向光明。
如徐少春所说，“随着数字经济与云计算的发展，商业正在回归本质，企业的经营更加呼唤以客户为中心，呼唤良知。”
科锐国际董事长高勇——阅读帮助企业走更远
文
*志磊
书单推荐：
《HowGoogleWorks》
《下一个倒下的会不会是华为》
《丝绸之路》
尽管数字化浪潮带火了SaaS，但高勇在十几年前就有过人力资源数字化的念头。“那时候认知是有，但动力不足，反而是后面阅读了几本书后重新强化了我的认知，让我有了实际行动。”
高勇认为，读书是更新认知的关键途径。在经营科锐国际过程中，他都会选择加强阅读的方式来强化自身认知与管理水平，因此在偏好书目上，高勇也从过去喜好管理、历史、哲学类书籍逐渐变为更