你知道，为什么越来越多的人放弃安稳的工作，选择未知风险的创业吗？这个问题，其实可以用经济学的原理来解释。
在我们的印象中，似乎一直觉得，经济学是一门高高在上的深奥学问，通常用于领导层制定宏观*策。
然而事实上，经济学是与我们日常生活息息相关的学问。我们生活中遇到的很多问题，都能够利用经济学原理来解释。
超级畅销书《牛奶可乐经济学》第一次把高大上的经济学，拉进日常生活。作者罗伯特·弗兰克教授，从经济学原理的角度出发，用通俗易懂的语言解释很多日常生活中的有趣案例。
贯穿全书最重要的经济学概念是成本效益原则，成本效益原则是一切经济学理论的基础。通俗的说，就是不管你要做什么事情，都会衡量付出的成本与收益，只有收益不低于成本的时候，才会有所行动。
从这个角度看，很多问题都有不一样的解释。
一、为什么公司高管干活比普通员工少，工资却高很多？
对公司来说，给员工支付的工资，是付出的成本。而员工为公司创造的价值，是收益。那么你创造的价值越高，工资自然就越高。
为什么在一家公司里，工资最高的人是CEO？
因为现代信息技术和交通的发展，扩大了市场的范围。一家公司，以前只需要经营好自己的区域，但是现在必须在更大范围的市场与人竞争。竞争者变得更多，CEO的每一个决策的细微差异，足以变成企业收入上的巨额差距。
比如快递公司，快递小哥就算再拼命送件，能创造的价值也是有限的。但如果老板谈下了一个区域的长期业务，就能持续的产生更高的价值。因为创造的价值更大，老板拿到的工资自然就比快递小哥多。
二、为什么咖啡可以免费续杯？
有些餐厅会给顾客提供免费续杯服务。对于餐厅来说，免费续杯增加的是成本。但这些咖啡的成本并不高，而且一个人即便续杯，也喝不了太多，所以餐厅增加的成本是有限的。
但是免费续杯，可以吸引更多的顾客，而顾客又不能只喝咖啡，还要点别的餐。对于餐厅来说，顾客增加意味着其他餐品的营收会增加，而且餐厅为顾客提供服务的平均成本会降低。
付出有限的成本，来提高整体的营业收入，这也就成为了餐厅提供免费续杯的动力。
从这个案例，我们可以看到，营销活动的本质，其实就是利用有限的成本投入，创造更高的收入。比如第二份半价、打折促销、发放优惠券等等。
三、为什么程序员没有加班费也愿意？
很多互联网公司，加班是常态，尤其是程序员。在北京，互联网公司比较集中的望京商务区，每天晚上9点才是晚高峰的开始。
对于程序员来说，加班是自己付出的成本。在同一家公司里，如果大家的能力都差不多，别人都在加班的时候，只有自己不愿意加。那么相对别人来说，明显失去了很多竞争优势。
为了和别人获得同样的竞争优势，保住程序员这份高薪工作，加班成了不得不接受的现实。
更何况，对于程序员来说，早点做完一个项目，就能早点拿到项目的奖金。这也是付出成本之后，获得的效益。
所以这也就是为什么，前不久网上关于的争议那么大。因为程序员希望大家都不加班，每个人的竞争优势也都相同了。但是只要还有人坚持，这种状态就很难改变。
除了和商业或者经济相关的问题，成本效益原则还可以解释很多生活中的问题。
四、为什么女人愿意花两个小时化妆？
化妆是件很麻烦的事情，经常需要一两个小时。但是很多女人，宁愿早起两个小时，也要化妆。
对于女人来说，化妆花费的时间，是付出的成本。那么产生的效益是什么呢？
化妆不仅可以让女人看起来更美，还能提升气质。在很多场合，可以获得更多的竞争优势。比如商业谈判，化妆与不化妆有很大的不同，甚至可能影响到谈判的结果。
在一些重要场合获得竞争优势，这是化妆产生的效益。因为这个效益，往往要比花费的时间成本大很多，所以很多女人愿意在化妆上花比较长的时间。
五、为什么行人违反交通规则，在罗马要罚款，在北京却不用？
在世界上很多地方，行人违反交通规则是很常见的事情。但是在一些地区，行人违反交通规则需要罚款，比如罗马；还有一些地区，却不需要罚款，比如北京。当然不仅仅是北京，纽约也不罚。
如果用经济学的原理解释，北京的路上大部分都是开车的。行人如果违反交通规则，伤害最大的是行人自己，可能会被撞死，但是对于路上其他人造成的伤害是有限的。而大部分行人，自己会比较注意。
但是在罗马，路上大部分都是自行车和摩托车，如果撞到行人，伤害最大的是骑车的人。行人违规的概率，也会比较高。所以在罗马，需要依靠对违反交规的行人罚款来进行约束。
当然，对于很多复杂问题的解释。需要考虑到很多方面的因素，比如文化背景、心理因素等等。但是在一定程度上，成本效益原则对人们行为的影响，起到了非常重要的作用。
罗伯特·弗兰克认为，依据成本效益原则，可以解释生活中的大部分问题。在《牛奶可乐经济学》，弗兰克列举了大量生活中的问题。
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会？为什么24小时营业的便利店门上要安锁？为什么硬币上的人像都是侧面像，纸币上的人像却是正面像？为什么高档餐厅，服务员的工资比助理厨师高？为什么顾客临时取消订单，出租车不收费，但机票收费？为什么学校要求学生穿校服？这些问题，都能在书中找到经济学的解释。
总体而言，《牛奶可乐经济学》不是一本给专业人士看的学术性书籍，而是给普通人看的生活科普性书籍，给读者提供的是一种看待生活的新视角和分析问题的新思维。也正是因为这个原因，《牛奶可乐经济学》才能成为最畅销的经典之一。
那么回到文章开头的那个问题，如果用成本效益原则解释，为什么越来越多的人愿意放弃稳定的工作，而选择了未知风险的创业呢？