历时一个月，9月24日，拼多多发起的大型知识普惠行动“多多读书月”第四季正式收官。本季活动自8月24日零点上线，联合上百家出版社、图书品牌，平台官方补贴余本、万册经典著作。蹲守在手机前的“读书人”瞬间启动“拼手速”模式，在豆瓣、小红书、微博等平台上号召“拼单”抢书。仅数个小时后，预告书单中的多本好书便被抢到库存告急。
年4月至今，“多多读书月”已连续举办四季并成功出圈。新电商平台拼多多上聚集起一批经典阅读的爱好者，中外文学、社科经管、历史哲学等均成为热门抢手图书。
最新发布的多多阅读榜显示，被喻为“避暑神器”的《冬牧场》、一版再版的《社会心理学（第11版）》、“众声创作者书单”中的《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》以及伍尔夫最重要的女性主义作品《一间自己的房间》、社科书籍《中国古代服饰研究》《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》等位列畅销榜前十名。同时，36.2%的消费者在活动期间购买了5本以及以上的图书。
▲第四季“多多读书月”活动中最受读者欢迎的10本好书
“四季一轮回。一年多来，我们发起‘众声创作者计划’，助力优秀创作者、优质作品找到喜爱他们的读者；成立‘平价正版公益联盟’，推动正版图书市场的良性发展；持续进行‘为你读书’公益捐赠行动，助力偏远地区中小学生的公益阅读。”“多多读书月”项目负责人表示，“多多读书月”作为图书界的IP如今已走进数千万热爱阅读的消费者，收获读者广泛的支持与喜爱。“未来，我们将继续助力更多读者读好书、好读书。”
“全民拼书”成图书界一景
“拼书吗？三缺一那种”“求拼梵高传”“拼书求拉”……过去一个月，在豆瓣、微博、小红书，甚至买家的晒单评论中，求拼的帖子成为社会化媒体上的一大景观，有豆瓣读书小组甚至为之盖起了“万层高楼”。其中，一个自去年首季“多多读书月”开始搭建的拼书楼，层高至今已达“50屏”。
“全民拼书”拼的都是些什么书？第四季“多多读书月”阅读榜单显示，最受消费者欢迎的书籍前五名包括《冬牧场》《社会心理学（第11版）》《风声》《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》及《一间自己的房间》。紧随其后的是聂鲁达的《二十首情诗和一首绝望的歌》、经济学著作《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》、沈从文的学术专著《中国古代服饰研究》、作家余华的《文城》以及科幻作家刘慈欣的《流浪地球》。
其中，《中国古代服饰研究》原本是一本相对小众的专业书籍，但在此次读书月活动中却被卖成了小爆款。这让出版商商务印书馆有些“惊喜”，紧急启动C2M拼多多专线，连夜加印。
从细分类目来看，读书月期间，有趣、易读的文学小说与专业、枯燥的社科经管作品都能勾起“读书人”的阅读欲望，订单占比分别达到45%与31%。
▲多多图书馆内，《社会心理学（第11版）》等社科经管类书目大热，掀起拼单狂潮。
社科经管类目中，《社会心理学（第11版）》《廉价的代价：资本主义、自然与星球的未来》《如何阅读一本书》《影响力》《进化心理学——心理的新科学》等书目进入畅销榜前五。而谁在消费这些“大部头”，重拾严肃阅读？数据显示，广东、浙江、山东、北京、上海是社科经管书籍的消费大省（市）。
此外，众声创作者书单中，除了茅盾文学奖得主麦家的《风声》与历史学家罗新的《漫长的余生：一个北魏宫女和她的时代》之外，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的卫星》《流俗地》《繁花》《弃长安》等书籍也广受欢迎，其中，《月光落在左手上》《人生海海》《失落的卫星》均为三度登上“众声创作者计划”畅销榜。
▲在最受读者