行为经济学，是不是觉得这个名词比较陌生？其实在平时的工作生活中，我们经常会遇到，今天老糙就带大家来了解一下。
行为经济学到底是什么？年的诺贝尔经济学奖得主理查德·塞勒，他号称行为经济学之父，而这也是行为经济学自从年卡尼曼得奖之后的第二次获得诺贝尔经济学奖，行为经济学可以说是现代经济学一个非常独特，而且有明日之星这个趋势的一个经济学的分支，所以今天就来跟大家介绍一下行为经济学到底是什么？
所谓的行为经济学，其实它跟传统经济学有很大的不一样，就是传统经济学认为人都是理性的动物，但是行为经济学告诉你，其实人没有你想象中的那么理性，这也就是行为经济学跟传统经济学最大的一个差别。举个例子来说，传统经济学会告诉你说，如果你面前有一张一百块，还有另外一张50块，一定会去捡着一张一百块，而不会去捡这张50块，为什么？因为一百块比较多，所以你是个理性的人，你会选择理性的选择，但是行为经济学却认为其实人的脑袋运动不完全是这样，其实我们有非常多不是那么理性的选择。
举个例子来说，我请大家来做一个题目。假设今天你有个机会是%可以获得1万块现金，或者是你可以去选择10%的几率，可以获得万现金。你会选择哪一个在行为经济学的实验之中，大多数人会选择前面这个就是说他会选择%或者1万块现金，但是实际上你如果仔细的计算，你会发现你有10%获得万，你的期望值是获得10万块，其实比1万块高非常多，一个真正理性的人会选择第二个选项，不会选择第一个选项，但是为什么大多数人会选择%获得这1万块，这就跟人的脑袋做行为决策的机制是有关的。
简单来说当我们有个额外的获利的时候，这个时候大多数人会选择相对比较保守的做法，也就是说赶快落袋为安，但是如果在面对可能性的损失的时候，其实人的风险偏好又会反过来，大家会宁可选择冒个险看看是不是不会损失，而不是百分之百一定会损失一个金额。
所以其实行为经济学它的一个特色就是它用实际的实验，用大量的调查来做出偏好的分析，也就是说它不是纯粹的理论通过计算说这个人会怎么样，当然他们也有一些模型，但是其实他们很大的部分他们建立在他们找了很多实验者，然后真的针对他们做这样的调查跟实验来结合看他们的行为的决策是什么？然后来发展出行为经济学的理论，所以行为经济学在我们日常生活中可以用到非常多的地方。
举个例子来讲，行为经济学告诉你人是偏向损失规避的，也就是说同样的状况下，你获得新的东西或者额外获得东西，对你带来的心理的影响力是远低于你损失的带来的心理的影响力的。所以对假如你在卖一个东西，你可以办一个公司，你买A我就送B。这是一个很标准的额外送你东西的活动，但是实际上这样的活动的效果会低于另外一种效果，是你不在这个时间买，买A你就再也得不到送B这个东西了。
其实这两个活动是一样的，就是买A送B。但是第二种活动的设计它告诉你，你不在这个时间行动，你就损失了这个机会，你有没有听到损失这两个字？当听到损失这个是这个词的时候，心里的神经就被触动，所以用损失规避来驱动你的客户的效果其实是比额外的利益给他会更好。
这只是行为经济学的一个小小的理论，所以其实行为经济学它是一个非常有趣，而且是正在蓬勃发展中的一个学科，虽然对于传统的经济学它还是一个新兴学科，可能很多传统经济学家还是觉得行为经济学才刚开始还没有那么完整，但是这个学科其实是非常有趣，而且他真的对我们这种一般人来说，他解释人类的行为其实比传统的经济学那种假设人是百分之百理性的，其实更加的精准一些。
其实老糙已经在多篇文章里提到行为经济学这个概念了，因为我个人觉得它确实比传统经济学更贴近我们的生活，行销行业的人可以说是必须了解的。大多数人其实是看上去很理性，实则不然的，商家在卖他们的物品的时候，很多时候都运用了行为经济学里面的概念。
希望今天老糙给大家的分享，能对大家在平时的工作生活中起到帮助。最后还是那句话，如果觉得老糙对您有帮助，请