经济学原理的运用和商家利用顾客的消费心理不一样！！！！
“商场一楼是奢侈品，二楼女装，三楼男装”和“经济学原理”没关系！
“超市里货物的摆放货架的设置”和“经济学原理”没关系！
“星巴克刻意设置的横向排队”和“经济学原理”没关系！
以上的例子虽然从表面上看来更有趣，但确实都不是传统意义上的“经济学原理”在支撑，而是消费心理学的范畴，那么我们来看一些稍微“枯燥无趣”一点的入门级别的经济学原理相关的生活现象。
实际上，看似微不足道的生活细节背后都有强大的经济学的理论。最简单粗暴的是所有与钱相关社会行为一定离不开“经济”二字。即使是与钱无关的行为也蕴含经济学“做决策”的原理。
特别出名的有：“为什么经济危机时牛奶宁愿倒掉也不给穷人？”以及“为什么经济大萧条的时候口红和裙子的销量激增？”
下面就给大家介绍几个生活中每个人都会遇到的情景，以及背后蕴含的经济学理论支撑。不光可以了解一些基础，也许对大家在困境中做决策也会有帮助哦！
“听说看到这张图并点赞这个回答的朋友都运用经济学原理暴富了”
1.边际效应递减“decreasingmarginalutility”
这应该是大家接触“经济学”三个字之后听到的最多的词组了。通俗的解释就是“当你拥有的一样东西数量增加时，额外增加的愉悦感会越来越低，即使你的总愉悦感还在上升”。这就是为什么你喝第一口奶盖的时候觉得世界都美妙了，但是越喝就会越腻，所获得的愉悦感会显著降低。
这也告诉我们一个道理，永远不要在你饥饿的时候去逛超市，你会发现所有高热量不健康零食都在向你奸笑挥手。吃饱了再去逛超市，食物对你的“边际效应”会大大降低，不仅可以减少不理性的消费，还可以省钱！
2.凡勃伦效应“VeblenEffect”
简单来讲就是“价格越高，我越想买”。从另一个角度来讲这也是一种“炫耀性消费”。一般来讲此类消费不会出现在日常生活中。即使是我们所说的日常购买奢侈品更多的也是我下面讲到的“虚荣效应”。这更多的是一种对商品本身价值的确认。
比如在艺术品拍卖会中，不论是名人字画还是宝石，拍卖价格越高，具有消费能力的人就越愿意相信它的价值。还可以用我自己经常听到的一句话总结“贵的不一定是最好的，便宜的一定不是好的“。
3.虚荣效应“nobeffect”
如果说从众效应是“跟风”：“大家都有我也得有”；那么虚荣效应就是他的反义词。大概意思是“一样物品拥有的人越少越能表明我的身份和地位”。有一句曾经非常流行的网络句子是“如果你给我的和给别人的是一样的，那我就不要了”，这句话和虚荣效应有相似之处但又不完全相同。这是一种负面的情绪，但我们得承认大部分人都有。
我记得我上小学时受到考试奖励一个mp3。年的mp3对一个小学生来讲就是“身份的象征”，大家都很簇拥着我下课来找我听音乐，我的虚荣心得到大大的满足。但是进入初中后，更多的同学都有mp3，mp4，甚至更先进的设备。“显摆”我的mp3无法给我带来原有的那种虚荣感了。也可以说是“物以稀为贵”把。
4.口红效应“thelipstickeffect”
口红效应指的是当经济不景气时，口红的销量会增加。
年金融危机给口红市场带来了新的商机，从大数据分析的各大化妆品商家的销售额分析到的现象。这涉及到经济学中的替代效应和收入效应。（简单解释一下，替代效应：用便宜的物品替代贵的物品；收入效应：收入增加，购买量增加）经济萧条时人们的收入会相对更低，对正常商品的需求也会变小（收入效应）。但是由于人们更多的会削减例如“出国旅游”和“购房购车”这样的大型消费，廉价奢侈品的需求量反而会上升（替代效应）。
当替代效应大于收入效应时，也就出现了我们所观察到的口红效应。当然也不只限于口红，还有漂亮的裙子呀，高档的游戏机，电子产品等等～
5.不对称信息“informationasymmetry”
在一项合同中双方拥有的信息不同所带来的效应，尤其是在二手市场上特别常见。
通俗来讲，尤其是买二手房二手车这样的大型消费，买主对卖家提供的信息只能是“你说了我就信”。当然，市场上有很多专业的机构可以对物品的质量进行评估，但是且不说此类评估是不是完全准确和全面，从另一个层面来讲还有很多不能被评估的方面是存在的。比如说咱们中国人关心的“房屋风水”等等等等，都可以用“信息不对称”来简单概括。
如果非要我给二手买家一个“不被坑”的建议的话，从原则上来讲只能是尽量让交易透明化。比如买朋友的二手产品，或者多找专业的评估机构尽量把你担心的方面都做检测。总而言之就是完全的透明化不存在，在任何交易市场上想要最大化的保护自己的利益就只能自己多下功夫了。
6.道德风险“moralhazard”
这是指在信息不对称的情况下，一些合同可能会让对他人不利的人逃脱责任。
生活中比较常见的是保险合同。比如：车主想最大化自己在保险合同中的利益。保险公司即使可以对车辆进行评估，但是车主拥有很多公司没有的信息（以5中提到的不对称信息为基础）。比如我可以“刻意”开车去非常崎岖的山路，并在之前购买保险（这种情况下赔付额会相对高），所以我也不会在乎树枝会不会刮坏车漆。
再举个简单的例子，很多买了AppleCare的人都想最大化的从中获利（比如换个新机哈哈哈）。这些对于提供合同的公司来说都是属于道德风险的范畴。
以上这些只是生活中一些常见场景的经济学原理。但是和“把糖果放在收银台较低的位置是为了吸引小朋友让爸爸妈妈给他们买”不一样的是，这些经济学原理都是有古典原始理论支撑，后者是行为经济学中的消费心理的研究。是完全不同的两个领域但是都非常有趣！所以对消费心理也有兴趣的朋友留下赞我们可以继续进行深入的讨论和分享哦！