TUhjnbcbe - 2023/9/13 19:53:00
提到经济学，人们常联想到高大上无法理解的概念、复杂的数学公式、无处不在的数据图表想起来就觉得头晕目眩嘴发麻，不想学习。近来中年危机/焦虑感加重，中年老少女我开始强迫自己开始学习必要但可能无趣的知识点，经济学首当其冲。也正是在这个时候遇到了读书会的9月书单，其中《小岛经济学》、《牛奶可乐经济学》趣味性很强，对于我这样的初学者来说比较适合。《小岛经济学》个人认为偏颇性过强，适合当经济学寓言故事看，用于大致了解市场、国家、国际贸易形成过程中经济学在其中的作用。《牛奶可乐经济学》和日常生活的关系更为紧密，书中引用多个现实生活里的问题，从经济学原理的角度对之做了一种可能性的解答。非标准答案，只是影响因素中的一种可能性，没有做科学严谨的验证。目的大概在于普及一些经济学概念，消减人们对于经济学难理解的固有想法，鼓励人们从生活中发现经济学的乐趣吧。目录第1章产品设计中的经济学为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？第2章供求关系实践为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？第3章职场的奥秘为什么女模特比男模特收入高？第4章折扣中的经济学为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？第5章*备竞赛与公用品悲剧为什么许多超市24小时营业？第6章所有权之谜为什么鲸鱼濒临灭绝，鸡却没有繁衍之忧？第7章市场信号揭密为什么几乎全新的二手车比真正的新车便宜得多？第8章现实中的博物经济学为什么DVD格式各地区不同，而CD格式却到处都一样？第9章当心理学碰上经济学为什么在单行道上，谦让有时反而会导致效率降低？第10章非正式的人际关系市场为什么通常外表富有吸引力的人也更为聪明？第11章起源二题作者后记我们都知道牛奶盒子是方形纸盒，可乐等软性饮料基本是圆柱体瓶子。有人想过这是为什么吗？《牛奶可乐经济学》一书以问题“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？”开始展开论述。牛奶需专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。可乐等软性饮料放在开放式货架上的，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。所以冰柜里的存储空间相当宝贵，用方形容器装牛奶更能节约成本提高收益。类似的例子书中收集了很多，都是生活中人们固有的习惯，知其然不知其所以然。“为什么女装的扣子在左边，男装的扣子却总在右边？为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？为什么彩色胶卷卖得比黑白胶卷便宜？为什么有不少快餐厅承诺，要是你付钱时没拿到收银条，可以享用一顿免费餐点？为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵美元？为什么私家车座位上必备安全带，而校车上却没有？为什么男女初婚年龄延后了？……”其核心还是成本最小化，收益最大化。书中例子很多，翻译版文字表述通俗易懂，我就不多赘言了。我想说的并不仅是书里提到的经济学原理，还有由此延伸出来的“何为有趣？”比如，只是简单的告诉你牛奶用方形盒子装可乐用圆瓶子装，你会觉得这个事情有趣吗？不会对吧。但是，现在通过经济学原理做了解释，为什么大多数人会觉得这个事情变有趣了呢？因为它超过了平时的认知范围，或者处于我们的思维盲区，不刻意去想都没注意到。书中案例解释的部分就是既不会让人觉得太难无法理解，又不会太简单，花一点时间就可以理解，恰到好处的在认知能力边缘徘徊。所以读起来会觉得有趣。有趣常和“与众不同”、“跳脱传统观念”、“反预期”、“幽默”挂钩，与“枯燥”、“乏味”相对。曾经看过一句话，“有趣，是对一个人最高的评价”。希望你我都是有趣的人，读有趣的书，做有趣的事。生活处处皆精彩，多点留心，给生活加点“趣”。（配图来源于网络，侵删）以上内容为个人读书笔记，仅代表个人观点。