一谈起经济学，多数人普遍的印象都是枯燥的数据和一些繁琐的定义，让人无法理解其中的精髓。而《牛奶可乐经济学》从这本书的书名当中就可以看出来，它解释的就是生活当中的一些经济现象，通过人们在生活中司空见惯的现象，让他的学生运用经济学的方法去分析和解释，这样整本书对于我们这些经济学的小白读起来也会非常轻松，你读的时候通常会一边读的时候一边发出“哦，原来是这么回事”的感叹。
作为一本经济学的入门书，你读完之后会觉得经济学原理原来确实很实用，经济学它并不是枯燥乏味的，它并是脱离生活的学科，它是跟生活紧密结合的学科。读完之后，相信你对于经济学更加的感兴趣了。
这本书的作者是罗伯特弗兰克，他是康奈尔大学的教授，他发表过很多的经济学的文章，教学方式也很特别，他让学生把生活中那些别人没有注意到的经济学现象记录下来，然后用经济学的方法去进行分析，这本书的内容就来自于学生写得比较好的短文，当然这个教授自己修改过，还有一些文章是教授自己写的。通过对于这本书的学习，我们可以知道一些经济学原理，增加我们的财商。
一、了解机会成本，努力降低机会成本，尽量选择预期收益高的可选项目机会成本这个概念是经济学中比较重要的概念，通俗来说就是指你为了获得某个东西或者是某种收益而放弃另外一种东西或者收益的机会，就叫做机会成本。我们举个例子来说明一下。
你不知道走了什么运气，通过活动得到了一张免费去风景区的门票，而在同一时间里，你的偶像要来你当地开演唱会。两个事情撞车了，你一直都非常想去那个风景区去旅游，放松一下心情，体验一下大自然的风光。同时呢你一直也非常崇拜你的那个偶像，一直都想去现场听一下偶像的演唱会，那么如果你去旅游了，就不能参加偶像的演唱会了，你该如何做选择呢？
这里面需要注意的就是，你去旅游的话抛开其它的费用，实际上相当于是免费的。而你偶像的演唱会是要钱的，并不是免费的，而你心里能承受最多的演唱会门票的价格是元，超过元就超出你的心里价位了，你就会觉得不值得，不想去看了，而实际上演唱会的门票价格是元。
那么请问，如果你去旅游了，你的机会成本是多少？
有四个选项：
A.0元
B.元
C.元
D.元
正确答案是哪一个呢？你不妨先好好考虑一下。
这个问题其实有很多人都会做错，有意思的一点就是，一个完全没有学过经济学的人回答正确的概率可能有要比学过经济学的人概率要高一点。正确的答案是B选项元。为什么呢？且看下面的解释。
你没有选择去看演唱会，那么实际上对于你来说就是损失了一个价值元的表演，因为你的心里承受价格是元，超过元，你就不会选择考虑去看了，那么所以这个演唱会在你心目中的价值就是元。虽然你错失了一个价值元的演唱会，但是实际上你也节省下来了元的门票支出。你选择去旅游，实际放弃的价值就是-=元。相信看到这里有的人可能已经有点懵了，怎么是元呢？
你不妨自己在本子上写一下，你没有去看演唱会，对于你来说是放弃了一个价值元的演唱会，而你实际上又节省了需要为演唱会致富的门票价格元，那么实际你放弃的价值是元，所以你的机会成本就是元，反复的回看一下这段文字，再结合你生活中遇到的一些例子，就比较好理解了。
以后在你遇到多个可选项目时，可以直接套用这个概念，选择预期收益高的可选项目。
二、了解成本效益原则，只有行动带来的额外收益大于额外成本的时候，才可以进行行动成本效益原则，这个概念很好理解，单看字面意思你就能理解了，意思是只有一个行动带来的额外收益大于额外成本的时候，你才应该去做，否则就不就要做。概念其实是很好理解的，但是实际在现实生活中运用起来就不是那么容易了。你在生活中没有那么理性，有时候很难运用这个原则去处理自己身边发生的事情。我们举个现实中的例子，假如你想买个耳机，在你们家的楼底下的超市卖的价格是30元，而同样的一款耳机，在远一点的小店卖的价格是15元，你会去你家楼底下的超市买，还是去稍远一点的小店去买，注意质量都是一样的，没有差别的。这个答案因人而异，没有一个准确的答案的，但是我想大多数人都会选择去远一点的小店去购买，因为在他们看来，去小店购买的话就相当于省了一半的价格。
再来看一个例子，如果一个手机，你在网上看到的价格是元，在你们当地的门店看到的价格是元，想必很多人都会选择直接在你当地门店进行购买了吧。因为在你看来，没有必要为了省15元钱而去网上购买一个手机，这15元钱对于元钱来说相对是个小数目，多出来好像也没有什么影响。
这就是绝大多数人面对这2个例子所做出的选择，但是如果你是一个理性的人，在这个2个例子当中所做出的的选择应该是一样的，因为这2个例子当中实际节省下来的钱是一样的吗，并没有什么区别。这就是虽然道理是一样的，但是人有时候在面对不同情况下的理性程度是不一样的。
三、设计产品与服务的时候要遵循成本效益原则当你创业之时，设计产品与服务的过程中，诚然要把满足消费者的需求放在第一位，但是也要注意一下保持低成本便于竞争的需求，当你试图增加一个功能来提升消费体验的时候，一定要考虑一下你增加的这个功能带来的实际收益是否能够大于成本，要进行综合研判，只有在收益不低于成本的时候，你才会考虑对你的产品和服务增加上这个功能，否则你所做的努力都是白费的。
这里也可以看到我们生活中的一个例子，也就完美地解释了这个道理，为什么冰箱的冷冻柜里没有装灯，而冷藏室一般都是装灯的？是因为相比于冷藏，冷冻室的使用频率要低很多，而二者装灯的成本是一样的，把灯装在冷藏室，这样既可以提升用户体验，同时也避免了二者都装灯的成本增加，这样的方法取得的价值更高也更加符合成本效益原则。
好了我们今天的分享就到这里，这些经济学的概念听起来比较容易，但是实际应用到生活还是比较有难度的，这就要求我们再生活中要尽量应用所学到的经济学的原理去分析问题，让你处理事情的经济效益最大化，通过对于经济学原理的学习，掌握一定的经济学知识，让你尽早的走上财富自由之路。