TUhjnbcbe - 2024/8/19 16:18:00
本月的读书日主题是：生活中的经济学。经济学对于很多人来说是枯燥复杂的。如果你想入门，通常有人会推荐你阅读曼昆的《经济学原理》，可这么厚厚的一大本书，真是很容易令人望而却步。但其实生活里时时处处，都有经济学的参与。大到国家与国家之间的贸易交易，小到早上出门买的包子，都体现了经济学思维。因此本月读书日，我们征集了「生活中的经济学」主题书单，希望通过这些简单又有趣的书籍给大家做一个经济学的敲门砖，让更多人可以对经济学感兴趣。《牛奶可乐经济学》推荐人：小丝作者:[美]罗伯特·弗兰克译者:闾佳你有没有想过一个问题，同样装的是液体，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形的？这背后其实蕴含着简单的经济学原理，美国康奈尔大学管理学院的罗伯特·弗兰克教授就非常喜欢这类生活中的经济学问题，写了一本书叫《牛奶可乐经济学》，鼓励大家从身边发现问题，找到答案。这本书的精髓是，用博物经济学的思维方式，通过基础经济学原理来分析生活中常见的经济现象。什么是博物经济学呢？这是罗伯特·弗兰克教授提出的一种新的思维方式。他认为一切问题其实都能用经济学原理来解释。比如，我们开头提到的，为什么牛奶的盒子是方的，而可乐的瓶子却是圆柱形的？主要是因为，同样大小、同样容量的圆柱形容器要比方形的容器更浪费空间。所以，就存储成本来说，可乐的存储成本要比牛奶高。不过可乐一般都放在开放式货架上，牛奶通常为了保鲜需要存放在冰柜里。冰柜比货架可贵多了，耗电，运营成本还高。如果牛奶也用圆柱形容器，成本就会提高。而如果牛奶用方形盒子，再存放到冰柜里，就有效利用了空间，存储的成本会降低，从而提升了牛奶的效益。类似的例子书中还有很多，推荐大家一读。即使你没有任何基础，相信在读完后，也能获得一些基本的经济学思考方法。多掌握一门学科知识，能帮助我们更好地了解置身其中的这个世界，也能换一个角度观察生活。《别做正常的傻瓜》推荐人：毛毛作者:奚恺元翻了翻豆瓣，这本书是我7年前无意中阅读的，彼时的我还是个经济学小白，完全没有基础。误打误撞地读完了本书，意外的喜欢。这本书的作者是奚恺元，年获地耶鲁大学博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授。虽然是大学学者，解读经济学的方式却非常通俗易懂，引人入胜。传统经济学通常会将人定义为理性的，但往往“正常”人们却会做出很多傻瓜的决策。这本书通过大量的例子告诉读者，我们在工作和生活中那些决策误区，并提醒我们该如何纠正这些错误。书中提到的心理账户、交易效用、沉没成本、前景理论等误区，即使放在现在来看也并不过时。这是因为，我们目前的生存方式在人类漫长的历史进程中是非常短暂的，塑造我们认知的还是在远古时期我们祖先给我们基因中遗留的本能。经济学发展过程中，也是在近十多年才引入了行为经济学等概念，拓宽了经济学的范畴。因此在书中，经常能读到我们习以为常的行为模式，其实是非理性的。举个简单的例子，如果你打算送朋友两件礼物的话，最好是分成两次来给。因为快乐是边际效用递减的。同样的，好消息也可以分成两次来说，但是坏消息不妨放在一起说。推荐大家都读读这本轻松有趣的书。即使我们可能还是只能做正常的“傻瓜”，也可以明白自己的行为模式究竟是哪儿来的。《“错误”的行为》推荐人:Janice作者:[美]理查德·泰勒译者:王晋人类的理性是有限度的，人类现实生活中的各种经济行为，必然会受到各种“非理性”因素的影响。作者是理查德·塞勒，年诺贝尔经济学奖得主。书中提到了一个经典的概念是，禀赋效应，这是帮助作者获得诺贝尔经济学奖的主要成果。禀赋效应指的是，当一个人一旦拥有某项物品，那么他就会觉得这个物品价值特别大，比拥有之前大得多。用一句通俗易懂的话来说，就是，你丢了元钱的痛苦，要远远大于捡了元钱给你带来的快乐。禀赋效应的心理学基础，是你对物品价值判断的不够理性。按照理性经济人的角度，钱包里的元钱，跟地上的元钱，给你带来的效用没有差别。但是，钱包里的元钱，你可能对它已经做了计划，它和你的生活发生了关联，可能还倾注了某种情感。比如，你准备用这块钱买一束花来送给爱人，这元钱丢了，对你来说不光损失了钱，还意味着情感挫折。而地面上的元钱，还没有跟你的生活和情感发生关联，它只是冷冰冰的意外之财。丢元钱的效用损失，和捡元钱的效用增加，它们不能相提并论，也就不难理解了。另一个例子是，假设你得到了两个工作机会，其他条件基本相同，唯一的区别在于，工作A每个月的薪水多0元，但是休假时间少两天。工作B正好相反，每个月薪水少0元，但是休假多两天。如果你先得到工作A的录用通知，并且已经准备接受这个工作，这时候工作B再打电话来，想让你改变决策，就会比较困难了。因为对你来说，工作A的0元额外薪水，已经是你拥有的东西。你对它的效用评价会有额外加成，这种决策体现了禀赋效应。它启发我们，在面对一些需要影响别人决策的场合时，先下手为强，使自己的交易条件，给别人带来心理预期，有时会带来巨大的优势。我们在生活中，常常会受到非理性因素的影响，来做出经济决策，读完这本书后，相信你会更了解自己，也会豁然开朗许多。《王二的经济学故事》推荐人：咩咩作者:郭凯这本书的作者是哈佛大学经济学博士郭凯，在他笔下的王二，对应的是真实世界里的你我他。我们每个人的社会角色不同，所以，王二在整本书中也有非常多的角色：佃农、白领、小老板，他们都叫“王二”。如果你看过罗翔老师说刑法，就和罗老师故事里的“张三”很类似。只不过，王二这个角色是郭老师用来和我们阐述真实世界里的经济学故事的。举个我们经常讨论的话题：春节火车票要不要涨价？面对难抢的火车票，最简单粗暴的爆发就是涨价，因为需求＞供给。而真实的情况人群的收入不一样：有些人很有钱，有些人一般有钱，有些人没什么钱。如果铁道部上涨了火车票价，王二就开始担心了，因为结果很有可能会导致价高者得，会不会因此挤掉了买不起票的乘客？同时这样的做法，也让乘客给铁道部交了更多的钱。那么作为公共交通部门，铁道部可能会面临“是不是在赚黑心钱”的质问。再比如，一些企业为了追求发展速度强制要求员工，所以王二从之前每天睡8小时变成了每天只能睡5小时，看上去工作时间延长了，产出多了，但背后隐藏的问题是：王二能这样坚持多久？所以，这个故事里也告诉我们，不要为了眼下短期的速度或利益，忽视了长期的发展模式。此外，书中还提到了与我们相关的很多经济知识，例如住房、通货膨胀、货币政策等。如果你对这些经济学知识感兴趣，欢迎来读读这本书，走进王二的世界。今天的读书日就到这里啦，也欢迎你和我们分享你读过的经济学类书籍呀。本文首发简七读财（ID：jane7ducai）每天一个理财小知识，让理财更简单，人生更自由。*未经授权，不得转载，侵权必究。