这几年，随着移动互联网尤其是以直播短视频为载体的“自媒体”的兴起，个人品牌IP和企业品牌IP影响力的概念以及重要性也受到越来越多人的肯定与追捧。
《哈佛商业评论》上曾发表的一篇文章，有句话说的十分犀利：传统营销已死！包括媒体宣传、公共关系和品牌管理等传统营销手段都已经失去了原有的效果。而这一行业当中的很多人还完全没有意识到，他们所在企业或者组织早已经是一个没有血肉的躯壳了。
基于粉丝影响力和粉丝社区导向之上的新型营销手段已经开始发力，正通过真正的用户粉丝关系，为企业创造出持续性的增长业绩。
由此可见，当下，粉丝的经济效益越发格外重要。粉丝其实就是一群特殊用户，只有远超常人的投入与迷恋才可以被称作为粉丝，他们背后所隐含的是真情感和真金白银等方面的多方投入。他们对某个人或某个产品品牌的“