经济学真的那么好玩吗
今日寄语：
改造世界非经济学之长，而改造世界观却是经济学的强项。
June
1
有人说，学习经济学，你需要看很多经典著作。
像什么范里安的微观经济学，罗默尔的宏观经济学，曼昆的经济学原理等等。
然而，你有没有发现，每当我们打开这些书本，看着艰涩的理论、复杂的数学公式，我们都会深深地感慨，要学好经济学是如此困难。
今天万书房用这本书告诉你，经济学其实可以很简单。
美国康奈尔大学管理学院的罗伯特·弗兰克教授这样告诉我们。
为此，他专门出了一本书：《牛奶可乐经济学》。
在书中，他将经济理论与生活实实在在地联系了起来，不仅简单易懂，还富有趣味。
所以，这本书不仅是经济学小白的入门书，更是让你重拾对经济学兴趣的趣味书。
壹
·每日一书·
推荐理由：经济学是一门相当实用的学科，能很有趣得解释社会现象，并从中寻找出商机，躲避陷阱。
本书评价：《牛奶可乐经济学》就是这样一本类似于十万个为什么的经济学通俗读物，用妙趣横生的语言解释现实生活中的很多经济现象，即便你是个经济学的门外汉，这种经故事的方式也会让你兴趣盎然，多知道点事儿，甚至可以直接用在解决购物中的一些经济问题。比如，“为什么我们能方便的租到影碟，却很难租到书”。让我们明白了消费的时间对商品有很大的制约；“为什么零售商9月就摆上了圣诞商品”，让我们明白了中秋节前很长时间商家就纷纷促销，是一种旺季延长大法。“为什么酒吧清水收费而花生却免费”
贰
·作者简介·
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
叁
万书房有话说
一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。
作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。
这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
肆
这本书讲了什么？
一名经济学家与一名数学家在森林中散步，走着走着突然碰到一头大黑熊，经济学家见状，吓得面无人色，扭头就跑。数学家说：“你别跑了，我们跑不过黑熊的！”经济学家说：“我虽然跑不过黑熊，但我跑得过你！”
哈哈哈…相信许多人都看过这则笑话，今天之所以用它来开篇是因为它与我们要介绍的这本书有关，即博物经济学。
那么，什么是博物经济学呢？百度百科是这样定义的：
博物经济学，是用经济学的概念去理解日常生活中的某些现象的一种思维方式。这种思维方式建立在经济学的简单常识上，试图通过基本的推理去理解并解释事物的本质。
所以，它其实还称不上一门学科，只是一种思维方式而已。本书的作者罗伯特·弗兰克便是一名博物经济学家，而《牛奶可乐经济学》则是他的代表作。
在书中作者运用经济学常识对生活中各种千奇百怪的例子进行分析，使得原本枯燥的经济学原理瞬间变得妙趣横生。正如著名经济学家梁小民所说的：“读完之后你会成为经济学的粉丝。”
不过在开始之前，我们需要先了解两个重要的经济学概念，机会成本和成本效益原则。
机会成本
从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
为了解释这个概念，书中运用了演唱会的例子，下面我们来稍微改编一下。
假设你赢得了一张五月天演唱会的免费门票，但不能转售。可在同一时间周杰伦也在开演唱会，你也很想去。
然而，不会分身术的你，只能去一场。
我们假定周杰伦演唱会票价为元，但你的心理承受价格是元。也就是说，要是小公举的票价高过元你就不愿意去看了，哪怕你没什么事要做。那么，你去看五月天演唱会的机会成本是多少？
关于这个问题，即使经济学专业的学生也有很多人回答错误。经济学家保罗·费雷罗和劳拉·泰勒曾经用选择题的方式对名最近上了经济学课程的大学生提出这个问题，但只有7.4%的人选择了正确答案。
因为只有4个选项，哪怕学生们是随机选择，正确率也该有25%。看起来，同学们似乎觉得掌握这些知识很丢脸。
成本效益原则
成本效益原则，是所有经济学概念的源头。它提出，唯有当行动所带来的额外收益大于额外成本时，你才应该这么做。
由于这个概念比较好理解，并且在接下来的例子中我们会应用到，因此这里我就不再举例了。
下面我从书中所列举的多个例子中精选出4个来介绍，涉及到产品设计经济学、供求关系、折扣经济学、价格歧视、公共地悲剧等一系列经济学常识，希望看完能让你成为经济学的粉丝。
01
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？
要回答这个问题就要用到我们前面提到的成本效益原则。
首先，从成本方面来看，在冷藏柜或冷冻柜安装一盏灯，其成本是相同的。这也就是经济学家所谓的“固定成本”，在这里指的是它不随你开关冰箱门次数的多寡而发生变化。
其次，从收益方面来看，柜子里有一盏灯使你找东西更方便。由于大多数人打开冷藏柜的次数比打开冷冻柜的次数要多得多，所以在冷藏柜安装一盏灯的好处更大。
那么，根据成本效益原则，在冷藏柜安灯就比在冷冻柜安灯更划算。
看到这里你可能会想了，难道就不能安两盏灯吗？当然可以，事实上也有安装两盏灯的冰箱，但价格就会比较贵。正如书中所说的：
一个人收入越高，就越有可能愿意为附加的功能买单。因此，为了享受冷冻冰柜有灯所带来的便利性，收入超高的消费者可能越愿意多花钱。
所以，如果你是土豪，把冰箱给你做成自发光的都行。
02
为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？
对于这个问题，原因之一可能是，软性饮料（指可乐）大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。
另一种解释是，方形容器能节约货架空间，虽然不管容器里装什么东西，但存储牛奶节约的空间显然比其他软性饮料更划算。
这是因为超市里大多数软性饮料大多放在开放式货架上，这种架子便宜，平常也不存在运营成本。但牛奶则需要专门装在冰柜里，冰柜很贵，运营成本也高。所以，冰柜里的存储空间相当宝贵，从而提高了用方形容器装牛奶的效益。
03
为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？
由于花生和酒是互补的，酒客花生吃得越多，要点的啤酒或白酒也就越多。既然花生相对便宜，而每一种酒精饮料又都能带来可观的利润率，那么免费供应花生就能提高酒吧的利润。
但是，水和酒是替代品。酒客水喝得越多，点的酒自然也就越少了。所以，即便水相对廉价，酒吧还是要给他定个高价，打消顾客消费的积极性。
04
为什么下雨天出租车司机却提前下班？
根据调查来看，不少出租车司机每天挣到了目标收入后就不愿再干了。在晴天，他们大半的时间都必须开着车到处寻找乘客，所以达到目标金额耗时更久。可在雨天，由于出租车大多数时候都满载，他们能更快达到目标金额。
但是，出租车司机在雨天早收工从经济学角度来看是不划算的。因为在晴天早收工1小时的机会成本比雨天要小。
如果出租车司机们的目标是在较长一段时期内工作时间尽量短，比如说一个月，同时又让收入达到目标水平，那么应该在雨天尽量多干活，而在晴天多休息。
由此可见，知识就是力量啊。
伍
·所思所想·
本书的内容不多，由许多生活中千奇百怪的小例子组成，并根据例子中包含的经济学理论，被巧妙地分类为十一个章节。主要目录如下：
第一章产品设计中的经济学
第二章供求关系实践
第三章职场的奥秘
第四章折扣中的经济学
第五章*备竞赛与公用品悲剧
第六章所有权之谜
第七章市场信号揭秘
第八章现实中的博物经济学
第九章当心理学碰上经济学
第十章非正式的人际关系市场
第十一章起源二题
从罗列出的目录中，我们就可以看出，标题虽然简单，却也涉及了供求关系、成本收益、公地悲剧、福利经济学、行为经济学等多个经济学重要的知识点。
而在每一章节中，小短文的题目更是脑洞大开，比如有一个问题是：“为什么牛奶装在方盒子里卖，可乐装在圆瓶子里卖？”，这大概就是弗兰克教授给这本书取名的灵感所在。
除此之外，还有一些其他的问题也很引人注目，比如“为什么很多酒吧喝水要钱，却又提供免费花生米？”、“为什么女模特比男模特收入高”、“为什么最畅悄的书和CD卖得比不那么畅悄的要便宜，而最热门的电影，票价却比不热门的电影要贵？”、“为什么很多餐厅都为饮料提供免费续杯？”、“为什么有不少学校要求学生穿校服？”等等，诸如此类五花八门。
那么，这些问题的答案是什么呢？
感到好奇的话，就快去翻开这本书看看吧。
本书的启发与思考
每天每个人都是拥有24小时，你可以选择多看一本书，或多学习一点知识，多思考一会儿，每天的时间是固定的，但他所创造的价值并不是固定的，完全取决于你，最后引用书中的一个概念结束本书，希望能帮助到你。
机会成本的概念
假设你赢得了一张美国大歌星埃里克·克莱普顿今晚演唱会的免费门票。注意，你不能转售。可另一位美国大歌星鲍勃·迪伦今晚也在开演唱会，你也很想去。迪伦的演唱会票价为40美元。换言之，要是迪伦的票价高过50美元，你就情愿不看了，哪怕你没别的事要做。除此之外，看两人的演出并无其他成本。试问，你去看克莱顿演唱会的机会成本是多少？
去看克莱普顿的演唱会，唯一必须牺牲的事情就是去看迪伦的演唱会。不去看迪伦的演唱会，你会错失对你来说价值50美元的表演，但同时，你也省下了买迪伦演唱会门票所需支付的40美元。所以，不去看迪伦演唱会，你放弃的价值是50-40=10(美元)。如果你觉得看克莱普顿的演唱会至少值10美元，那你就应该去看；要不然，就去看迪伦的演唱会。
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End
有趣的灵*终会相遇
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