产品与服务的定价是市场营销中的一项基本内容，是企业最重要的决策之一。在某种程度上，企业的各种竞争策略都将在定价决策上得到体现。
定价策略在营销战略中具有不可撼动的定位，定价策略创新引领着企业的营销策略创新。
定价策略是全球商学院营销专业的一门专业基础课。但是，国内商学院MBA课程中《定价策略》开设较晚。本书作者不断收集整理，积累的大量本土化案例，汇编成《定价策略》一书。
本书自初版以来即颇受学生欢迎，此为4版。本书要求读者具备较扎实的管理经济学基础理论和市场营销专业知识。本书既是方法导向的，又是问题导向的。希望从事定价理论研究的读者可以从本书领会到定价理论的基本研究方法；希望运用定价理论解决实际定价问题的读者可以从本书的一些案例及定价原理中得到诸多启示。
定价策略（第4版）
骆品亮编著
内容简介
基于“价格是本企业与竟争对手及顾客博弈的均衡结果”这个基本思想，本书从定价的“3C+R”原理出发，对定价原理与策略作了以下的理论探索与思考:一是引入价值定价(ValueBasedPricing)、行为定价与细分定价(SegmentedPricing)策略;二是阐述价格博弈技巧，特别是如何应对价格战及价格竞争策略;三是讨论动态定价策略与生命周期(PLC)定价原理，特别是新产品定价策略;四是系统介绍整合营销定价(IntegratedPricingStrategy)策略，特别是渠道价格管理体系及企业内部转移定价;五是阐述在信息经济环境下，网络信息产品的定价创新策略与垄断性公共资源的定价与规制策略。
作者简介
骆品亮年6月毕业于复旦大学管理科学系，获理学博士学位。曾在美国达特茅斯（Dartmouth）大学塔克（Tuck）商学院亚洲及成长型经济研究中心从事博士后研究工作。现为复旦大学管理学院产业经济学系教授，博士生导师；中国工业经济学会理事、中国系统工程学会青年工作委员会委员。
目录
内容提要 /1
第四版前言 /1
第三版前言 /1
第二版前言 /1
第一版前言 /1第一章绪论 /1
第一节 定价策略的基本内容 /1
第二节 定价目标 /2
第三节 定价步骤 /6
第四节 本书的逻辑框架 /16
思考练习题 /17第二章定价的基本原理 /20
第一节 定价思维误区 /20
第二节 定价3C+R原理 /23
第三节 渗透定价和撇脂定价 /35
思考练习题 /42第三章 盈利性定价的财务分析 /44
第一节 利润驱动的定价模式 /44
第二节 损益平衡分析 /49
第三节 产品线的损益平衡分析 /56
思考练习题 /62第四章 价值定价原理 /66
第一节 顾客价值分析 /67
第二节 价格与价值匹配原理 /75
第三节 基于质量等级的定价策略 /81
第四节 二部定价 /87
思考练习题 /91第五章 定价心理分析 /95
第一节 前景理论 /96
第二节 价格敏感性分析 /
第三节 促进消费的定价策略 /
第四节 参考价格 /
思考练习题 /第六章 细分定价策略 /
第一节 细分定价原理 /
第二节 细分定价的类型 /
第三节 价格歧视的福利效应 /
思考练习题 /第七章 竞争导向定价 /
第一节 定价博弈 /
第二节 如何应对价格战 /
第三节 定价与竞争战略 /
第四节 价格联盟 /
思考练习题 /第八章 动态定价原理 /
第一节 动态定价的类型 /
第二节 PLC定价策略 /
思考练习题 /第九章 整合营销定价 /
第一节 价格促销 /
第二节 广告与定价的关系 /
第三节 定价与渠道管理 /
第四节 转移定价 /
思考练习题 /第十章 网络经济视角下的定价机制创新 /
第一节 信息产品定价创新模式 /
第二节 电信网络定价机制 /
第三节 支付卡网络交换费的利益博弈 /
思考练习题 /第十一章 公共资源的定价模式 /
第一节 公共资源价格管理模式 /
第二节 公共交通收费制度 /
第三节 双重目标下旅游景区的定价决策 /
思考练习题 /
附录 参考答案 /
参考文献 /
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