新年特辑——“悦·享”读书会
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牛奶可乐经济学
罗伯特·弗兰克教授喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
罗伯特·弗兰克(RobertH.Frank)：
博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
theeconomicnaturalist
为什么牛奶的盒子是方的，可乐的瓶子是圆的？方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢？
为什么打开冰箱时，冷藏柜会亮，冷冻柜却不会亮？为什么一辆售价2万美元的新车租金为40美元一天，而美元一件的晚礼服租金却要90美元一天？
对这些问题，你想到的答案是什么呢？在《牛奶可乐经济学》，你都能找到答案。
悦·享读书与你相伴
《牛奶可乐经济学》非学术大部头，只是生活小智慧。把人身边的大事小事，用经济学原理来一一破解。本书的结构不像普通的经济学教材，一章一章循序渐进逐步深入，而是相对平行独立的11个章节。每个章节用一个经济学原理做中心点，围绕这个中心点举十几个相关现象，然后加以解释。
内容简介
第一章“产品设计中的经济学”，讲解成本效益原则如何在不同的例子里发挥作用；第二章“供求关系实践”，则立足于市场供求关系；第三章“职场的奥秘”，第四章“折扣中的经济学”……类似这样，几个经济学原理各自成章，相对独立而有内在的逻辑关联。全书看似全由五花八门的事例构成，其实筋骨结构清晰，纲举目张。
其实《牛奶可乐经济学》给我们的，不是这些问题的答案，而是思考的角度。读这本书，不只是涨知识，更重要的还是思维方式的启发。教会我们用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，体验到作为“经济学家”美妙之处。
好书带你读，本期推荐——《牛奶可乐经济学》
悦·享读书与你共度新年
制作：新媒体工作室主编：王永臣、曲中华
策划/编辑：王姝出镜：卢晓蕊
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