在互联网时代，IP塑造、品牌营销似乎变得更加容易：江小白、网易云音乐、Timberland等都是很好的佐证；同时，也越来越不按套路出牌：
杨超越凭#打零工也是打工##干啥啥不行，跟老板吵架第一名#多次登顶热搜，收获大票粉丝；
百度洗脑神曲《你说啥》一上线播放量就达到几十万次，微博话题阅读1.2亿；
老乡鸡董事长束从轩手撕联名信、举办元发布会的视频，均获千万级播放量；
借B站《后海》热度，麦当劳《后浪鸡腿》成功出圈，刷屏朋友圈……
它们为什么会火？有趣、明星效应、借势热点、反套路……归根结底，是：精准的用户洞察。
用户洞察是营销的底层逻辑，也是做好营销的基础。任何商业活动、商业谈判、甚至是人与人之间的交往，都是对人心的洞察和行为的研究。
很不幸：“用户洞察”是很多包括产品、运营、还是营销人在内的互联网人的“致命伤”。这就导致：在新的营销环境下，很多人面临着尬尴问题：
资深“热点碰瓷儿专业户”，却始终做不出刷屏级的作品；
热词、流行词、耍宝卖萌……作品依然无人问津；
渴望创新和创造出刷屏级的作品，却始终在机械重复，对未来经常性迷茫、偶尔焦虑；
理论知识丰满，但营销套路偶尔见效，常态化失灵……
为了帮更多的人建立系统化的营销思维，馒头商学院联合23年奥美实战营销大咖Jason，推出以行为经济学指导营销策略的《营销底层策略12讲》，以1套营销的科学原理，10大营销行动刺针，传授让用户主动下单的营销底层策略。
《营销底层策略12讲》1套营销的科学原理，10大营销行动刺针分钟沉浸式视频学习??让用户主动下单??学习完这门课，你将收获：
底层思维：23年实战营销大咖亲授、诺贝尔奖级的营销思维和工具；
经验技巧：10大行动刺针，科学改变用户行为，“刺激”他主动购买你的产品；
实战工具：行为经济学最全营销工具、模型，简便易上手，学完拿来就能用；
国际化视野：Jason老师多年国际大企业经验和案例，给你不同的营销视角和高度。
在正式介绍这门课前，我想先让大家看一下往期学员对这堂课的评价。
毕竟，一堂课好不好，真正上过的人才更了解；一堂课值不值得买，课程质量、收获感、口碑都是重要考量标准。甚至有听过课学员，在社群中直接向其他同学推荐！
接下来，我们好好聊聊这门课。
奥美大咖亲自带队
带你“站在巨人的肩膀上”解读营销本质
对营销人而言，重要的是领路人；
跟对人，是90%以上营销人快速成长的秘诀。
Jason，23年奥美人，亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克（GSK）、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业，具有宝贵的国际营销视野和高度。
他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。无论是自身的“段位修炼”，还是从业经历的积累，都不是一般的营销大咖能比拟的。
Jason老师也曾引营销环境的变化而困惑：
从互联网到移动互联网的发展成熟，好像营销的一切都乱了套，追热点和用明星／KOL开始成为趋势，“过去的理论还不晓得成立不成立，而未来的理论又不知道在哪里。”
不只是Jason，包括奥美大中华区董事长宋秩铭在内的营销人，都对这种速效主义提出质疑：
“什么正火？什么正是热点、什么正成为网红、什么正成为大IP，品牌们就一窝蜂地捡现成的来用。有没有效？”
后来，Jason在《Theadvertisingeffect》中受到启发，同时兼具心理学与广告实务背景的作者亚当·费里尔认为：“行为改变态度，比态度改变行为来得快。”
在Jason成为这本书的中文译者后，他用行为经济学重新审视自己的工作和生活。
“对于数字营销来说，行为经济学适时提供了一个很棒的理论基础与框架，让一切的规划变得有策略性，直指营销目的与改变消费者行为的任务，而超越纯粹的「互动、体验、好玩」这种内容层面的思考。”
于是Jason老师以《theadvertisingeffect》这本书为框架，结合10+顶尖营销著作的结晶，自身23年奥美从业、咨询等工作经历，以及国内外大量营销实验与大师案例，打造了这堂有科学理论支撑的课程——《营销底层策略12讲》。
《营销底层策略12讲》1套营销的科学原理，10大营销行动刺针分钟沉浸式视频学习??让用户主动下单??颠覆认知，掌握营销本质
10大行动刺针，助你成功营销
《营销底层策略12讲》是目前市面上，同类学习课程中能够学习到的，关于行为经济学指导营销的最全工具和模型！
颠覆认知，获得“从用户视角出发”的能力
在堂课中，Jason将手把手教你学会在互联网时代快速刺激消费者的最优营销方式：先刺激用户做出行动，然后再改变用户认知。
需要声明的是，这堂课绝不是对4C\4P\4R理论的堆砌。而是由具体有趣的心理学原理切入，辅以大量全球+国内案例拆解，系统性的讲解营销底层逻辑，透视用户心理、掌握用户行为、直击用户痛点。
除此，从思维框架搭建到营销策略的制定再到改变用户购买行为的系统化营销策略，Jason老师都会事无巨细地教教会你真正从用户视角出发，打开底层营销密码。
如果有课程细腻度评级的话，这堂课应该是“掰开揉碎，快速吸收的粉末级”吧？
10大用户针刺，掌握系统、科学、可复用的底层方法论
成功的营销的公式很简单：
成功营销=购买动力+购买能力
购买动力：告诉用户为什么要买
购买能力：如何让用户轻松的买
但真正做到“告诉用户为什么要买”、“如何让用户轻松的买”，需要具备集体主义效应、游戏心理、行为矩阵等众多营销知识和能力。
在《营销底层策略12讲》中，Jason老师以诺贝尔级的理论高度+落地实用度，提出：
成功营销=10大行动刺针在Jason老师提出的重塑效应、情感效应、集体主义效应等10个行动刺针精准拆解用户行为四大要素——个人利益，社会常规，机会，能力。
无论用户处于哪一层面的认知考虑，你都可以找到对应的针刺理论轻松应对。
更难能可贵的是，用户刺针行动刺针中的任一策略，你都可以单独使用！无论你使用哪一个单一策略，用户行为都可以发生即时改变，从而推动认知的改变。
当你掌握了10大用户刺针，掌握了Jason老师这套系统、科学、可复用的底层方法论，在任何环境中都能成功营销。
获取更多10大用户刺针的课程信息，请看大纲：
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