我跟大家讲三个基础的经济学理论，用于指导企业的经营和实践非常有帮助。
1第一个理论叫稀缺理论。经济学有个重要的前提假设，这个社会的资源都是稀缺的，所谓的经济交换是基于不稀缺的跟稀缺的进行交换，这叫稀缺理论。
我举个例子，一杯水卖一块钱是正常的，那假如这杯水卖一百块，你就会觉得不正常，那是因为水并不稀缺。
但假如说你是在沙漠中行走，你已经快渴死了，滴水没进，这时候你身上只有一万块钱，有个人跟你说我的水卖一万块钱，如果你不喝你就渴死了，你会不会买呢？
我相信你一定会买，会认为很值，因为在沙漠环境下这杯水非常稀缺，而在都市里这杯水根本不值钱。
在沙漠里这一杯水可以卖一万，而在都市里卖一百块都会觉得贵，不是这杯水改变了，也不是你改变了，而是水稀缺的相对性改变了。
很多企业家都不懂如何定价，以为企业的产品定价是成本和利润推算出来的。这是大错特错的，稀缺理论核心指导的问题就是产品的定价问题。
定价是一个非常重要的问题，它除了