各位书友大家好，欢迎做客小林的书友会，读好书，交好运。今天我们来读一本书叫做《从零开始读懂经济学》,这是当年最流行、最轻松、最受欢迎的经济学说明书！这本书只讲经济常识，以实用为原则，非常适合金融小白，作者是斯凯恩，是英国著名的经济学家，拥有经济学专业博士学位，他写的《哈佛极简经济学》和《从零开始读懂金融学》也很受欢迎。我们马上进入从零开始读懂经济学这本书。
这本书第一课就引入哈佛教授曼昆的入门课，在曼昆看来如果你读懂经济学十大原理，就已经是经济学专业本科毕业的水平了。格里高利·曼昆（N．GregoryMankiw）29岁时成为哈佛大学历史上最年轻的终身教授。～年也就是曼昆45岁-47岁的时候，他就担了任小布什*府的总统经济顾问委员会主席。他为哈佛学生编著的经济学教科书《经济学原理》，是目前公认的最好的经济学初级教材。我们来看看这十大经济学原理到底是什么？
第一个经济学原理是选择，说的就是鱼和熊掌之间的权衡取舍，作者举了个例子，有一天一个女子对经济学家说：“让我做你的妻子吧，错过我你将再也找不到比我更爱你的女人了。”经济学家虽然对她也有好感，但仍回答说：“让我考虑考虑！”于是，他陷入长期的苦恼之中，迟迟无法做出决定。最后，他还是决定答应娶她，于是，经济学家来到女子的家中，对女子的父亲说：“你的女儿呢？我已经决定娶她为妻”。老父亲扫了他一眼，冷漠地回答：“你来晚了10年，她现在已经是3个孩子的妈妈了。”经济学一脸蒙逼，几乎崩溃，他万万没有想到向来自以为傲的经济学头脑，最后换来的竟然是一场悔恨。这个故事听起来虽然很可笑，但却蕴含着经济学原理。
权衡取舍说的就是人们为了得到一样东西，必须放弃另一样东西。俗话说，“舍得舍得，有所舍，才有所得”，从我们早上起来要穿哪一套衣服出门，中午要去哪里吃饭，女子考虑跟谁结婚，该找什么样的工作，企业该招那什么的人才，我们每天都在选择，这些选择有大，有小，但每日、每月所有的选择累积起来，就影响了我们人生的结果。
有的人很富有，过高品质的生活，有健康的身体和良好的人际关系；而有的人却忙忙碌碌，只能维持生计。为什么会有这么大的差别，主要原因就在于选择。那什么是选择？
选择=机会收益—机会成本，就是效用最大化，就是在众多的可能性当中，找到一个最理想的一个。
一个明智的选择，需要清楚正确地计算成本和收益，评估风险，更重要的是，明白自己到底想要什么，如果我们连自己想要什么都不知道，就更别谈做出正确的选择了。在我们需要做出选择的时候，我们可以从以下5个步骤进行考虑
（1）列出所有可以采取的行动，包括不采用的行动也要列出来
（2）尽可能列出每个行动的可见后果。
（3）尽量评估每种结果可能发生的概率
（4）试着表达我们对每种结果的渴望或恐惧程度。
（5）最后把列出来的所有因素全部放在一起考量，做出合理的决策。
如果我们还没有列出选择方案或可能的结果，那么我们一定得先解决这两个问题，毕竟决策的本质就是从众多选择中挑出一个最好的，其目的就是要达到最佳结果
第二个经济学原理是机会成本，有这么一个故事，有一头驴子，它非常饿，到处找吃的，终于看到了在它前面的两堆草。它迅速跑过去，此时心里却很纠结，因为两堆草同样鲜嫩，它不知道应该先吃哪一堆。它犹豫不决，在两堆草之间徘徊，一直在思考先吃哪一堆。因为不知道如何选择，最终这头驴子饿死了。
机会成本实际上就是我们的选择成本，指的的就是我们为了得到一种东西而必须放弃另一种东西。而被我们放弃的那个东西产生的最大收益就是我们的机会成本，比如一个农民有一块土地，他可以用来种小麦、种蔬菜、养猪。假设这块地种小麦的成本是元，种蔬菜的成本是元，如果养猪的话，将产生元的收益。如果农民拿这块地用来种蔬菜了，相应的他就没法去种小麦或养猪，那么他种蔬菜的成本是多少呢？是元吗？不是，元只是会计成本，更不是元，真正的成本是元，也就是他放弃的另外两个项目中价值最大的那一个项目的价值！也就是养猪所产生的收益元。
另外机会成本中的机会必须是我们可选择的项目。若不是我们可选择的项目就不属于我们的机会。例如，农民只会种小麦、种蔬菜和养猪，搞房地产就不是农民的机会；我们只想吃豆沙糕或者巧克力薄饼，那么油条就永远成不了我们的机会。
经济学家常说世界上没有免费的午餐，就是指任何选择行为都有机会成本。机会成本原理告诉我们，要想做出最优的选择，那就需要我们对备选方案做出正确的判断与评价，将放弃的方案可能获得的潜在收益作为被选取方案的机会成本计算在内。这就是我们说的“有得必有失”。
第三个经济学原理是边际，也就是理性的人考虑边际量，怎么理解呢？我们来看一个“杰米扬的汤”的故事，说是杰米扬准备了一大锅汤，请朋友福卡前来品尝。汤的味道很是鲜美，福卡吃了三大盆之后就饱了，但此时的杰米扬还是很热情，希望老朋友能多吃点，还不让他休息。苦逼的福卡勉强的又吃了一盆，还要装作吃得津津有味的样子，看到福卡吃的是津津有味，于是又给他端了一盆，这下的福卡受不了了，于是就收拾东西扭头就跑，从此再也不来杰米扬家了。
当福卡喝第一碗汤时，感到无比鲜美，从经济学上看，是这碗汤发挥了效用。所谓效用，就是指人们消费某种物品时所得到的满足程度。例如，我们经常说，肚子饿了吃什么都香，吃一个面包得到物质上的满足，或看一场电影得到精神上的满足。效用完全是消费者的主观感觉，取决于个人的偏好，没有什么客观标准。
尽管效用是主观的，但所有人的消费都遵循一个共同规律，那就是随着同一个物品的消费增加，给我们带来的满足程度是递减的。例如，福卡喝杰米扬的第一碗汤时，一定感到味道鲜美（此时满足程度高），喝第二碗汤的感觉不如第一碗汤那么好（满足程度减少了）。当喝了一碗又一碗时，满足程度越来越低，最后成为痛苦（负效用），以至于不得不逃之夭夭。这就是我们常说的边际效用递减规律。
在经济学中，边际效用是一个十分重要的概念，边际效用递减也是经济学的基本规律之一。在现实应用中也有很强指导意义，例如现在许多企业都为产品卖不出去发愁。其实产品卖不出去，并不是消费者没有购买能力，而是我们的产品不能满足消费者的要求，给消费者带来了边际效用递减，成了“杰米扬的汤”。所以我们能解决市场多大的需求，我们就拥有多大的市场。没有卖不出去的产品，只有消费者不需要的产品。只要不是“杰米扬的汤”，就一定可以卖出去。
再如中国号称瓷器大国，但市场上却几乎都是图案与造型极为相似的青花瓷。这种同样的瓷器，我们顶多需要一套就可以了。因为相同的瓷器越多其边际效用就递减，多到没地方放，边际效用就为负的了。那是不是瓷器市场就这样有限呢？当然不是。相同的瓷器带来边际效用递减，不同的瓷器就不存在边际效用递减——所以记住，边际效用递减是对同样东西数量增加而言的，不同的东西满足消费者的不同需要，就没有边际效用递减。瓷器可以有不同造型与图案，每种瓷器可以满足不同需求，带来不同的效用。例如，实用性的瓷器可以在生活中用；艺术瓷器可以作为欣赏，给消费者带来精神享受；为儿童喜爱的动画瓷器，可以满足父母爱孩子的需求，则是另一种满足。这样的三套瓷器当然就不存在边际效用递减，因而也就不会没有需求了。
下一个经济学原理是激励，激励是什么？我们应该如何定制有效的激励方案才能达到想要的结果，我们下期接着讲。
林丽强