作者：招商证券研发中心董事总经理朱卫华/年1月
朱卫华先生
个人简介
?研发中心董事总经理、大消费组组长；
?曾担任食品饮料与农业首席分析师，招商证券朱卫华/董广阳/杨勇胜团队连续13年上榜《新财富》食品饮料行业最佳分析师，六夺第一，其中朱卫华获得、、年三届第一；
?业内最早一批挖掘贵州茅台并持续强烈推荐的分析师，资本市场人称“朱茅台”；
?担任内外部研究培训工作十年，年获国务院国资委授予中央企业劳动模范称号；
?清华大学经济学学士、中国科学技术大学管理学硕士，现担任清华大学经管学院会计、金融硕士、中科大金融硕士班资深校友导师。
序言：
大道至简：追求第一性原理
第一性原理是从头计算，不需要任何参数，只需要一些基本的常量，就可以得到体系基态的基本性质的原理。
从欧式几何的第一性原理说起：定义与公理
六个核心定义
1.点是没有部分的。
2.线段只有长度而没有宽度。
3.线的极端是点。
4.直线是其组成点均匀地直放着的。
5.面只有长度与宽度。
6.面的极端是线。
五条几何公理
1.过相异两点，能作且只能作一直线（直线公理）。
2.线段(有限直线)可以任意地延长。
3.以任一点为圆心、任意长为半径，可作一圆(圆公理)。
4.凡是直角都相等(角公理)。
5.若两条直线都与第三条直线相交，并且在同一边的内角之和小于两个直角和，则这两条直线在这一边必定相交（平行公理）。
经济学的纷争
许小年说，研究了这么多年宏观经济学，发现都是伪科学；
社会科学和自然科学相割裂；
凯恩斯主义与哈耶克自由主义相对立；
众多经济学学派各执一词、盲人摸象；
宏观、中观、微观的割裂。
一、经济学的第一性原理
1、第一条定义：经济人，既是生产者，又是消费者；
社会人，一切社会关系的总和；
行为决策：从需求（而不是纯私利）出发，但又受制于外部条件；
行为决策：有限信息、有限理性；
甚至正常人在特殊情况下也会丧失理性，如群体性催眠中（追星、传销）、个体性催眠中（爱情）、在喜怒哀乐悲思恐等情绪中（范进中举）。
2、第二条定义：企业一般是指运用各种生产要素（土地、劳动力、资本、技术和企业家才能等），向市场提供商品或服务，实行自主经营、自负盈亏、独立核算的法人或其他社会经济组织，本质上是“一种资源配置的机制”。
企业与市场不是对立的两种资源配置机制，二者同样还互相渗透，形成有机结合体。
3、第三条定义：国家是由领土、人民（民族，居民）、语言文化和*府四个要素组成的，一般国家行*管理当局是国家的象征，在一定的领土内拥有外部和内部的主权，并拥有行*、税收、国防、外交等权力。
国家不仅对外形成保护边界，对内也应该有行事边界；国家为其民众工作生活、企业运营发展提供良好的环境与氛围。*府*策不是外生变量，*府同样是市场主体之一。
二、第一条原理：
天人合一，国家、企业、人的发展规律有相通性，生命体、非生命体都有生老病死、成住坏空，即有成长、有周期，只是周期跨度各不相同；但个体与群体的行为规律会有很大差异，量变产生质变，要