深入研究颜值经济学，必将给中国的消费经济发展、市场营销的革新、劳动力市场完善带来革命性的变化。
文/吴迪独立经济学家
在中国有“恸哭六*俱缟素，冲冠一怒为红颜”的掌故，在西方有特洛伊之战的不朽史诗。颜值高的美人往往是国家兴衰的导火索，难怪古人形容颜值高绝为“倾国倾城”。
颜值体系最早发轫于5.3亿年前的寒武纪，通过为物种的异性繁殖提供最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具，掀起了物种进化大爆发的革命。
伴随着人类的出现和进入市场经济社会，颜值体系在引爆西方性革命的同时也带来了“广告狂人”时代消费主义的全面崛起。此外，颜值体系也在某种程度上成为个人价值实现的市场之锚。
1颜值和消费主义从生物学角度讲，颜值的本质是产生性吸引力（sexappeal）的身体禀赋。
从寒武纪生命大爆发时，“颜值”就已经开始展现其作用。那时的多细胞生物已经开始发展出一个复杂的颜值体系（身体的条纹、发出的气味、分泌的化学液体等）来吸引求偶市场里最重要的消费者——异性。
颜值体系为异性繁殖的择偶过程提供了最丰富、最节约成本、最精确的基因优选工具。由此物种进化的洪流彻底打开。
在每个物种的潜意识里——这里尤其指人，无时无刻不在运用颜值体系做出种种选择，遍及经济生活的方方面面。
寻偶市场的基因优选和消费时的品牌选择相似：都是半潜意识的行为，部分靠直觉，部分靠实践经验和教训，部分靠观察别人的选择。
两者都