本文为读书笔记，书籍为曼昆的《经济学原理》
激励是引起一个人做出某种行为的某种东西（例如惩罚和奖励的预期）。由于理性人通过比较成本与收益做出决策，所以他们会对激励做出反应。
在分析理解一些行为时，激励是至关重要的。
例如，车厘子价格上涨人们会考虑吃其他水果；汽油价格的上涨，人们开始选择公共交通工具；
在上面的例子中，你可能有所发现这不是高中学的替代品和互补品吗？
那么，什么是替代品和互补品呢?
简单来说，替代品就是两种商品功能相似具有替代作用。替代品的价格提高会导致该商品的需求增加，反之亦然。例如当苹果价格上涨时，大家可能去吃梨，当然这种会受个人喜好来决定，毕竟有的人就不喜欢吃西瓜（例如我）。如果用洗衣粉可能会更贴切点，某品牌洗衣粉价格上涨会提高价格更低的其他品牌洗衣粉的销量，毕竟衣服还是要洗的。
替代品曲线互补品就是两种商品必须结合在一起才能发挥作用的两种商品。互补品的价格提高，该商品的需求减少，反之亦然。例子：汽油和燃油，两者互为互补品。单一变量情况下，汽油的价格上升会导致燃油汽车的使用量减少，同时燃油汽车的使用量减少自然而然就会减少使用汽油。
上面的例子，实际发生在我们的生活中，而且显而易见。
激励的影响是方方面面的。有好多事情存在着千丝万缕的关联。
安全带是如何影响汽车安全的？当一个人系上安全带后，发生车祸的存活率提高了。但是其影响并不止如此。安全带影响了人们开车的行为。人们在开车时会考虑安全程度和开车速度，小心慢速开车时会耗费司机的时间和精力。当提高安全程度的收益高时，人们会小心谨慎的驾驶。例如，在雪地或者雨天里会更加缓慢的开车。
安全带改变了司机的安全程度的计算，降低了车祸的代价，因为它降低了死亡率。换言之，人们不需要再那么小心谨慎的驾驶也能获得同样的安全收益，这样要成人们更快速、更不小心的驾驶。这样最终导致的车祸总次数的增加。这样对行人是不利的，因为他们遭遇车祸的概率上升了，但却没有获得增加的安全保护的收益。
咋看之下上面的理论其实没有太大的关联，但这也是激励对人们行为造成的影响。
在分析任何一种*策时。我们不仅应该考虑它的直接影响，而且还应该考虑通过激励产生的不太明显的间接影响。如果改变了激励，那就会使人们改变自己的行为。
汽车价格推动自行车销售和修理业进入高潮
汽油价格上升，骆驼的需求上升了
汽油价格上升，改变了人们住房习惯
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