做营销这么久,你真的懂自己的用户吗?你做的营销举措依据来自哪儿?
你是否认为:
顾客在购买之前,经过了深思熟虑的比较
顾客会因为「钟爱」一个品牌而成为忠诚顾客
争取一个新顾客,不如巩固一个老顾客
于是你:
执着于寻找与竞争品牌不同的产品概念、以及营销概念
花费万和雇佣专门团队去做CRM老顾客计划
再花费万先做细分顾客群定位
……
很遗憾,这些营销举措,可能会给你带来短期小规模的销量增长,但对于长期的大规模增长,几乎没有任何价值。
传统的营销理论是基于「理性经济人」假设,认为顾客在作出购买决策时都是理性的,但其实情感在日常生活中,起到做决定的作用:
英国广告协会IPA根据数据研究发现:纯感性广告的利润增长,比纯理性广告好两倍。(31%VS16%);
江小白的成功也是一个典型的案例,运用“情感效应”这一营销原理,江小白包装走心的煽情文案以及互联网运营,帮助江小白在一票白酒老品牌中脱颖而出,打开了年轻人的白酒市场,品牌价值无限放大。
如今,受限于调研成本以及传统营销理念的束缚,绝大多数营销人,往往会根据自己个人的购买经验,或是模仿各种流行的营销方式,从而对顾客做出「想当然」的判断。
很少有人告诉你,偶然”刷屏“营销事件的底层逻辑是什么?当”限时限量、打折促销“等营销套路不再起作用的时候,正确的营销思路究竟是什么?
于是在实践操盘中,极容易造成营销资金与精力的浪费。正因为如此,馒头商学院联合前奥美咨询董事总经理Jason王直上老师,给大家带来这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》
23年奥美实战营销大咖亲授;1套营销的科学原理;10大营销底层策略;分钟沉浸式视频学习
《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》
馒头开学季
课程原价元
早鸟价仅需元
??扫码立即学习??
Jason老师以《theadvertisingeffect》这本书为框架,结合了不止10本营销著作的结晶,以及自身23年奥美从业、咨询等工作经历,以及国内外大量营销实验与大师案例,编织起来的一整套有科学理论支撑的营销科学原理。
亲自教你10大行动策略,刺激你的用户主动“买买买”,让诺贝尔级的理论,变成指导你的营销工具。
跟业内营销科学家学
国际化视野,更专业
Jason老师作为前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人。
在奥美集团服务长达23年,他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。
无论是自身的“段位修炼”,还是从业经历的积累,都是一般的营销大咖所不能比拟的。
并且他对待营销科学十分严谨,在业内都被称为营销科学家。
Jason老师喜欢学员叫他“老王”,在馒头已经有很多同学是老王的铁杆粉丝,我们也从同学们的反馈中发现老王的课复听率特别的高。
并且,Jason老师在台湾、香港和上海,两岸三地的奥美办公室都曾工作过,亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克(GSK)、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业,具有宝贵的国际营销视野和高度。
这门课程的案例,选用的也是我们认为更符合”营销底层策略“的国际级别案例,而非仅仅网红但营销策略不明显的案例。
从而让他山之石真正攻玉:跟这样的老师学营销,更能拓展视野和思维。
有学员就表示:“每次看Jason老师的课都有新的感想,还有国外很多有趣的成功案例,比看漫威超级英雄电影还要爽,绝对值回票价??”
23年奥美实战营销大咖亲授;1套营销的科学原理;10大营销底层策略;分钟沉浸式视频学习
《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》
馒头开学季
课程原价元
早鸟价仅需元
??扫码立即学习??
科学营销:搞懂用户在想什么
Jason老师结合行为经济学的理论和自身丰富的营销实战经验,发现营销其实是关于用户行为与心理的行为经济学。
行为经济学可以很好地指导营销,搞清楚用户购买行为背后的心理如何变化、为什么变化。
我们可以先刺激用户做出购买行动、然后培养他的认知和思维——这就是行为经济学在互联网营销的科学运用。
Jason老师也希望通过这堂课程,能够让更多营销人不再偏执于“怎么做”,而是能够从“为什么”出发,科学指导自己的营销工作。
少一点套路、多一点思考。
课程中,你将能学到,90%的营销人不会的10种具体的营销底层策略+1套科学的营销原理,比如重塑效应、情感效应、集体主义效应等。
课程的实用性具体到:无论你使用哪一个单一策略,用户行为都可以发生即时改变,从而推动认知的改变。
以下是课程大纲,点击文末“阅读原文”即可报名学习:
创始人、运营总监、产品经理、市场总监、新媒体运营、市场营销、市场推广……不同岗位的人都在学习,纷纷表示“颠覆了认知”,对用户、对营销行为都有的新的认识。
23年奥美实战营销大咖亲授;1套营销的科学原理;10大营销底层策略;分钟沉浸式视频学习
《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》
馒头开学季
课程原价元
早鸟价仅需元
??扫码立即学习??
预览时标签不可点收录于话题#个上一篇下一篇