《牛奶可乐经济学》
（美）罗伯特·弗兰克
分享人：施金雯
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作者介绍
罗伯特·弗兰克，博物经济学家，康奈尔大学约翰逊管理学院经济学和管理学教授，《纽约时报》经济专栏特约评论员。年，他从美国乔治亚理工学院获得学士学位，其后的两年作为和平组织的志愿者在尼泊尔的乡村教授数学和自然科学方面的课程。年获得加州大学伯克利分校统计学硕士学位和经济学博士学位。弗兰克不是一位学术型经济学家。他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。
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书籍内容
作为一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。作者作为美国康奈尔大学管理学院的教授，非常喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。”在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
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推荐理由
之所以推荐这本书是因为读起来比较轻松有趣，易于被大众接受。作者通过发现生活当中一些不寻常的现象，并且提出一个可能合理的解释。我们可以通过了解这些现象，了解一些经济学知识，比如什么牛奶装在方盒子里卖，可乐却装在圆瓶子里卖？原因之一可能是，可乐大多是直接就着容器喝的，所以，由于圆柱形容器更称手，抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样，人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。同时，由于牛奶则需专门装在冰柜里，冰柜很贵，冰柜里的存储空间相当宝贵，用方形容器更能节省存储空间的成本。这本书从经济学角度，分析社会上的经济行为或社会现象，使人多一个看待分析问题的角度，开拓新的思维方式。
最后，和大家共勉书中一句话：不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。
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