融媒产品“开往春天的列车”背后的超级城市IP
丁香乐1，魏朝霞2
1都市热报社，重庆；
2重庆市快捷轨道交通广告有限公司，重庆
摘要：年春季，重庆轨道交通2号线佛图关段，单轨列车穿行在花海中。这辆“开往春天的列车”，成了城市中一道亮丽的风景线。通过互联网的传播，“开往春天的列车”迅速走红，这一现象也成为城市形象塑造及城市价值传播一个值得探讨的案例。实际上，“开往春天的列车”迅速蹿红具有偶然性和不可持续性。因为其仅具有资源属性，不具有产品属性，更没有产业链条支撑。本文尝试探讨如何将这一资源产品化、产品产业化、产业信息化，如何把以“开往春天的列车”为代表的交通旅游资源打造成一种复合型旅游产品集群，进而打造重庆又一个超级城市IP。
关键词：资源；产品；交通旅游；城市IP
中图分类号：G文献标志码：A文章编号：-（）06--02
一、“开往春天的列车”是一种资源而非产品
（一）具有开发价值的经济资源
可被人类社会开发、利用的物质、能量以及信息等皆为资源，是一种在自然界及人类社会自然存在物或能够带来财富的财富［1］。严格来说，年走红网络的“开往春天的列车”是一种城市生活、生产中存在的正常景观现象。这种现象被发掘，迅速凝练出了各种主题和观点，通过互联网广泛传播，因此具有了资源属性。资源一般分为经济资源与非经济类资源两大类。而“开往春天的列车”属于一种具有开发利用价值的经济资源。
（二）走红具有偶然性和不可持续性
“开往春天的列车”的蹿红，具有偶然性和不可持续性。偶然性是指这一资源在特定的时间被偶然