欢迎大家来到“一本正经的经济学”栏目,我是主播NEC酱。本期PEOL项目组为我们邀请到了来自山东财经大学财*税务学院刘金东教授,为我们分享奢侈品经济背后的秘密。
掌声欢迎刘教授????!!!
分享嘉宾
奢侈品凭什么可以维持高定价?
按照经济学原理,某一种商品的市场价格要由社会总需求曲线和社会总供给曲线的交点来决定,如下图:
均衡价格是P0,均衡产量是Q0。如雪碧,一罐均衡定价是2元,如果没有特殊情况,所有人买它都是这个价格。
但实际上,人与人是不同的。
有些偏爱喝雪碧的对它的需求很热烈,有些爱养生的,对它的需求则比较冷淡,前一种给它设定的心理价位要高于2元,后一种给它设定的心理价位要低于2元,结果都只能以2元的统一价来买它,这就是一个平均主义定价的结果。
若一个公司想赚更多钱,怎么办?
它可以实行价格歧视,就是针对不同的人设定不同的价格。特别是数字经济的发展,给实行价格歧视提供了坚实的信息基础。
下图是瑞幸咖啡给一位老师