营销是一场潜意识的游戏，那些应接不暇的刷屏、借势，不过都只是冰山一角。真正影响消费者的，是冰山之下，我们看不到的东西。
被2颗鸡蛋拯救的品牌
年的美国正值二战结束后，各类商品层出不穷，其中一家公司发明一款新产品“方便面包粉”/“BettyCrockerCakeMixes”，只需加水放入烤箱就可以烘焙出新鲜的面包。当时美国正值婴儿潮，经济起飞，其实对于这类产品，应该有一个爆发性的市场需求。但这个方便蛋糕粉上市后，销路并不好。经过专业的学者分析后，给出一种解决的方法：把原材料中的鸡蛋粉去除，然后在广告中宣传家庭主妇只需在蛋糕粉中加入2枚鸡蛋，就可以获得非常好的口感。于是改良后的产品获得大卖，直到今天“BettyCrockerCakeMixes”也是美国最畅销的蛋糕粉品牌之一。为什么鸡蛋可以改变蛋糕粉的销路？
为什么要费劲组装的宜家，却成了无数家庭首选？
为什么星巴克要在杯子上写客人的名字？……
其实这背后暗藏着一个心理学原理：参与感与拥有感。早期，小米手机UI设计，吸引用户评测、提出意见，参与系统改良，让一批热爱科技产品的目标用户在小米产品上找到成就感，和参与感，热爱小米，且成为它的第一波kol，影响了更多精准人群，让小米快速进入市场。当消费者作出行动之后，会影响消费者对你产品／品牌的感觉、态度和认知。△行为经济学表明：所以行为改变态度，远比态度改变行为来得快
回到2个鸡蛋拯救一个品牌的故事中，正是因为加入2颗鸡蛋让美国的主妇参与到做蛋糕的过程，让她们有这个蛋糕是我做出来的感觉，而不是简单的加水就能完成。
现在回顾一下你的营销行为：
是否还停留在”限时限量、打折促销“等营销套路中，一直在劝说用户购买你的产品？什么正火？什么正是热点，就依葫芦画瓢，参考别家感觉上效果好的方式？
不专业、不系统、不体系的“野路子”我们学了很多，你有没有想过你的思路从一开始其实就是错的？有没有科学的方法诀窍提升销量和品牌口碑？”
营销说到底，是一门预测与回应人行为的学问，我们研究人的需求，满足人的需求，判断人的购买模式…
馒头商学院联合前奥美咨询董事经理Jason老师，打造了这堂《“颠覆认知”的营销底层策略12讲》除了告诉你“怎么做”，更重要的是要告诉你“为什么”。
从营销的底层策略（营销心理学和行为经济学）入手，让你真正掌握驱动营销的科学原理，再以大量经典以及最新的全球+国内案例详解，教你10大行动刺针，学会快速刺激消费的最优营销方式。
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这门课程的价值，远超于课程标价不管导师、还是课程内容学过的人都觉得物超所值！跟奥美行销科学家学营销更专业
Jason老师作为前奥美咨询董事总经理、前奥美行销研习中心经营合伙人。他是奥美中国区几乎所有Director和Counsel以上级别员工的导师。
在奥美集团服务长达23年，在台湾、香港和上海，两岸三地的奥美办公室都曾工作过，亲自服务过包括肯德基、必胜客、雪碧、强生、葛兰素史克（GSK）、蒙牛、美的、TCL、淘宝、中粮、华为等国内、国际化巨头企业，具有宝贵的国际营销视野和高度。
这门课程的案例，选用的也是我们认为更符合”营销底层策略“的国际级别案例，而非仅仅网红但营销策略不明显的案例。
且Jason老师以《theadvertisingeffect》这本书为框架，从”行为经济学“这一”诺贝尔奖级“的科学理论出发，结合了不止10本营销著作的结晶，才编织起来的一整套有科学理论支撑的营销底层框架。
有学员就表示：“每次看Jason老师的课都有新的感想，还有国外很多有趣的成功案例，比看漫威超级英雄电影还要爽，绝对值回票价??”
无论是Jason老师的自身“段位修炼”，还是从业经历的积累，以及他对待营销科学十分严谨的态度。都是一般的营销大咖所不能比拟的。
跟这样的老师学营销，更能拓展视野和思维。
Jason老师也希望通过这堂课程，能够让更多营销人不再偏执于“怎么做”，而是能够从“为什么”出发，科学指导自己的营销工作。
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好内容学完就能用《营销底层策略12讲》这堂课，创始人、运营总监、产品经理、市场总监、新媒体运营、市场营销、市场推广……不同岗位的人都在学习。
而且从中颠覆了原有的营销认知，获得了巨大的启发，先来看看大家上课的感受：
向左滑动图片查看??Jason老师发现营销其实是关于用户行为与心理的行为经济学。行为经济学可以很好地指导营销，搞清楚用户购买行为背后的心理如何变化、为什么变化。
为了让诺贝尔级的理论，变成指导你的营销工具。Jason老师还给出了10大行动刺针，比如重塑效应、情感效应、集体主义效应等。
使得课程的实用性具体到无论你使用哪一个单一刺针，用户行为都可以发生即时改变，从而推动认知的改变，塑造品牌区隔。
而且每堂课后，Jason老师都会给大大家一个实用的工具方法，让大家结合自己实际工作中的案例去练习。
比如在《构建思维框架：改变用户购买行为，制定营销》这一章节中，Jason老师教给大家一个“行为矩阵”和一个“思维逻辑”就能让大家迅速的找到了“最值得去动手改变的行为。”
以下是大家的练习与笔记反馈：
这门课程从理论到理论的运用都有讲到，课程的实用性让Jason老师的课得到全五星的好评??。所以，强烈给大家推荐这堂《营销底层策略12讲》，让你真正掌握驱动营销的科学原理，在营销工作中有的放矢。《“颠覆认知”营销底层策略12讲》
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