去大城市，还是留在小地方？
去薪水高但风险大的公司，还是稳定但薪水低的公司？
生不生孩子？要不要二胎？
要不要买房？买在哪里？
有选择，就会有放弃。人生最痛苦的事，莫过于后悔当初做了错误的选择。一次高中同学聚会，毕业20年，大家都从一无所有、勇往直前的少男少女，走向了不同的方向。中学同学都来自同一个小镇，家庭背景相似，所以更接近于同一个起跑线上的选手，冲出去会跑向哪里，就看各自的选择、机会，和努力程度了。有的人事业发展顺遂，有了自己的公司；有的在事业单位平稳度日，相夫教子。一个读书时成绩很好的女同学，悄悄说：“我现在都不想参加聚会，看到你们都光彩照人的，我已经变成中年妇女了，如果当初没那么早结婚就好了。”我告诉她：我们这些未婚未育的大龄青年，其实也很羡慕她。有两个可爱的孩子，虽然失去了很多自由把控的时间，但也享受到了为人妻、为人母的快乐。有得必有失，关键在于，你的收获，有没有抵消掉失去的损失。比如，放弃大城市的机会，选择回老家结婚，如果婚姻幸福，母慈子孝，你就不会后悔放弃了机会；如果婚姻一地鸡毛，充满矛盾与争吵，你就会后悔结婚，还不如留在大城市。一次次选择、一次次放弃、一次次反思自己是否有遗憾、有后悔……其实，人之所以独特，就在于无数个不同的选择塑造了独一无二的我们。会不会后悔，取决于你所放弃的机会成本有多高。所谓机会成本，是经济学中的一个概念，是指我们在做出选择时，所要放弃另一些东西的最大价值。比如，毕业时选择工作，放弃了读研究生，更高的学历，就是机会成本；选择做全职妈妈，放弃了工作，工作的机会、收入、你在工作中的成长，就是机会成本。电影《爱乐之城》里，女主角是个想当明星的小演员，男主角则是一位钢琴师，他们相遇、相爱，互相慰藉。只是在追求梦想与爱情的过程中，爱情总是成为梦想的绊脚石。经历了很多挫折和分歧之后，他们决定放弃爱情，各自追求各自的梦想。多年以后，他们在酒吧相遇，女主角成为了一线明星，男主角有了自己的爵士酒吧。二人相视一笑，却再也不会相爱了。无数影迷被这一幕打动，如果他们没有分开，那么现在陪在女主角身边、陪她看演出的人就是他，他们享受情侣的争吵打闹、享受平凡的美好。可惜人生没有假如，只有义无反顾，选择了追求梦想，就告别了另外无数种活法、无数种人生体验，那些，就是你要付出的机会成本。用机会成本的眼光来看待选择，能让你更清晰地看到哪条路是你真正想要的。《牛奶可乐经济学》中有这样一个案例：假如你得到了一张很难抢到的明星演唱会的价值元的免费门票，假设是林俊杰，而且你不能转售。当天，另一位明星，假设是周杰伦，也要开演唱会，门票是元，他平时同类演唱会的价格是元。你会选择去看免费的的林俊杰，还是选择多花元看周杰伦？如果去看林俊杰，你损失的，是元就可以看周杰伦的机会，而放在其他时候你需要花元，所以，选择林俊杰的机会成本是元；如果去看周杰伦，你损失的，是免费看林俊杰的机会，也就是元。这样对比，如果抛开个人好恶的因素，理性的选择是机会成本更低的免费门票。但是如果你特别喜欢周杰伦，宁愿多花更多的成本去听他的演唱会，那你获得的情绪上的满足，就是最好的回报。其实，人的一生就是不断做投资的过程，你所拥有的一切都是你的成本，身体、时间、学识、智慧……如何让你的成本获取最大的收益？其实就是人生不断增值的课题。比如，你花了30分钟等公交车都没有来，是继续等，还是打车去上班，哪一个选择对你的利益最大？
你陪朋友看电影，一开场就发现是个不喜欢的烂片，是“来都来了”，继续花两个小时看完，还是立即出门？
你谈了一个相处6年的男朋友，谈结婚的时候对方坚决不同意你要彩礼的需求，是舍不得6年时光的妥协，还是及时止损？
任何一个学科，研究到最后，都是如何让生活更快乐、更高效的问题，经济学也是如此。懂一些经济学，你就学会了用成本和受益的眼光去看待生活中大大小小的选择，从而选择能创造最大投入产出比的方式；懂一些经济学，你会更清楚自己手里有哪些资源、哪些优势，知道怎样投资，才能让自己不断增值。《牛奶可乐经济学》是一本通俗易懂的经济学科普书。没有枯燥的公式、复杂的图表，而是扎根于生活，从日常生活的一个个细节开始，挖掘它们背后的经济学原理。作者罗伯特·弗兰克是康奈尔大学经济学和管理学教授，他主张经济学应该是一门根植于经验和观察的社会科学，而不是以数学为核心的硬科学。在书里，他讲了两个最基础、最重要经济学概念：机会成本和成本效益原则，帮助我们更深刻地理解选择、看清选择的本质。为什么开冰箱的时候，冷藏室会亮，冷冻室却不会亮？
为什么装牛奶的盒子是方的，而装可乐的瓶子是圆的？
为什么即使是全新未开封的二手车，也会比新车便宜一大截？
在书中，弗兰克提出了多个这样的问题，全部来自于日常生活经验，涉及产品设计、供求关系分析、人际关系、心理学、职场风云等等各个方面，每一个生活现场背后，都有其经济学原理。点击图片，领取「十点听书会员」免费体验卡，即可收听《牛奶可乐经济学》精讲。你会听到：日常生活中商家和消费者之间的博弈；
职场不同薪水背后的奥秘；
经济学背后的心理动机等等。
点击海报，收听《牛奶可乐经济学》生活在市场经济中，懂得经济学才能调整自己，才能更好地适应这个环境。阅读，是对自己最好的投资。十点听书会员，0本好书，懂你想听，愿每个人都能做出当下最好的选择，活出不后悔的人生。十点听书会员，0本好书
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▼作者甘蓝蓝，写好别人的故事，过好自己的日子。主播
佳音，十点读书签约主播，图片
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