豆瓣评分：7.6分
作者简介INTRODUCTION作者：罗伯特·弗兰克（美国）《牛奶可乐经济学：最妙趣横生的经济学课堂》，书中千奇百怪的例子，加上妙趣横生的分析一定会对你有所帮助。例如，经济学家罗伯特·弗兰克另辟蹊径：让每位读者都成为经济学家。他在自己的经济学概论课上，布置了一篇书面作业：“利用经济学原理，探讨你亲身观察到的事件或行为模式中的有趣问题。”他在课堂上说，“文章字数有限制，字以内。很多出色的论文比这还要短得多。文章里面不要掺杂复杂的技术。要假设你是在给一个从没上过经济学课的亲戚讲故事。最好的论文，普通人一看就明白了，而且一般都不用什么公式和图表。”收录了多个最有趣的例子，都是作者历年来的珍藏。虽说很多人以为经济学不可思议、难以理解，可它的基本原理简单又实际。
一部“博物经济学”著作，它非学术大部头，而只是生活小智慧。其实经济学正生动地编织着生活的方方面面，人身边的大事小事都可以用经济学原理来一一破解，这就是博物经济学。
作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。在接受《商业周刊》采访时，弗兰克教授被问及，为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道，“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
在谈到这些博物经济学问题的答案时，弗兰克教授的观点显然不同于传统经济学课堂的要求。“请不要急于去书中找寻答案。这些生活中的问题不是公式和概念，它们并没有标准确切的答案，每个人都有可能给出更多更合理的解释。虽说，不是每一个人都是经济学家，但至少，我们可以更积极地去思考，并把思考用于生活。这样，我们每一个人，都可以成为一名博物经济学家。”
经典语录QUOTATIONS1、不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。
2、从长远的角度来看，新技术所节省下来的成本，并不会给生产者带来更高的利润，而是降低了产品的价格，使消费者受惠。
3、最好的礼物往往是让我们自己买有点舍不得的东西。
比如，妻子为丈夫买了一套昂贵的高尔夫球具，丈夫很高兴。原因或许是他很想要这套球具，可自己买又觉得太奢侈。有别人帮他做了这个抉择，他就能开开心心地享用自己的高尔夫球杆，又无需愧疚。
4、如果好看的人比较聪明，那为什么会有关于胸大无脑、花瓶等说法呢？
答：聪明一方面取决于天生，另一方面还取决于后期投资教育和训练。而反过来看，一个人对教育的投资量，取决于这种投资能给自己带来多少回报。
如果大家都觉得漂亮女生更迷人，那么，天生好看的外貌可能创造了很多无需大力投资教育就能获得的机遇。
5、为什么沿海大城市居民粗鲁没耐性而小城市居民却友善又谦恭？
答：由时间的机会成本高低决定。
6、如果你的目标是让核心概念成为自身应用知识的一部分，惟一的办法就是反复实践。
7、
研究表明，学习的最好方式之一就是把它写下来’‘
究其核心，叙述性学习观点认为，人类有一种‘故事化’个人经历的共同倾向，也就是说，以叙述的方式阐释信息和经历
8、为什么机票现买价更高，而百老汇演出的门票现买价却更低？时间机会成本高的人，不太可能排队等打折。
9、市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。追求个人的利益，往往使他能比在真正出于本意的情况下，更有效地促进社会的利益。当个人效益超过个人成本事，个体会采取行动。
10、从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。
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