漫天霾直播带货网红纷纷被罚，吃瓜群众幸灾乐祸，实在是一大奇观。一个社会，能对税收如此欢呼雀跃，那么征到自己头上的日子就不远了。但愿到那时候还能高兴得起来。一个典型的论点是，直播带货网红就是“动动嘴皮子”，赚得实在是太多了，他们并没有创造什么价值。咱们就不说“你行你上”这样噎人的话了，就从基础的经济学原理谈起，看看他们到底有没有创造价值。
NO.1
交换是等价的吗？
人们的口头禅是“公平交易，等价交换”。但是这句话是正确的吗？你花五块钱买一斤苹果，五块钱=一斤苹果吗？如果真的如此，它们之间价值相等，那何必要交换呢？你们之间之所以发生交换，恰恰是因为交换不是等价的。5块钱在你心目中的价值排序低于一斤苹果，卖苹果的人认为一斤苹果的价值低于5块钱，也就是说，你们两人的价值排序恰恰是相反的，所以才会发生交换。我们把这个最简单的例子拓展一下更清晰：在货币经济时代以前的以物易物时代，甲有斤小麦，乙有斤大米，两个人都不想光吃小麦或者大米，于是甲和乙商定，用斤小麦换50斤大米。经过交换，甲和乙都既有了小麦又有了大米，饮食结构都得到了优化。只要甲乙双方都认为自己放弃的一个单位的价值小于换回的价值，这种交换就一直持续，直至他们认为换回的和放弃的东西的价值相等，交换就会中止。所以，交换从来不是等价的，恰恰相反，到了等价的时候，交换就停止了。交换不是等价的这个事实，很明显地揭示出一个道理：交换是双赢的，交换创造价值。甲和乙交换之后相比于交换之前，都达成了更大的满足，财产结构都发生了优化，财产价值都得到了提升。那么不消说，消费者从直播间买到东西，这种交换当然也是在创造价值。经济学就是交换学，市场经济就是交换经济。与交换经济对立的形态是什么呢？自给自足。自由交换意味着繁荣富足，自给自足意味着贫穷匮乏。NO.2
行动展示真实偏好
一个更进一步的论证是，你的购买行动本身，就已经证明了你买进的商品价值高于你放弃的金钱。你的真实行动，而不是心理活动，或者口中宣称，展示了你的真实价值排序。这在行动学上，叫做“行动展示偏好”。其实没那么复杂，想想口是心非、知行不一、说一套做一套这些词语，就明白它的内涵。经济学是扎根于现实的学说。举几个例子：昨天我的文章《孩子，希望你将来去上海》，有读者后台留言，大意是：“以我在上海20年的生活经验看……千万不要到上海来”。那么我们就要问：既然觉得上海如此不堪，为什么呆了20年却不走呢？这就是行动展示偏好。他这句话用行动学解释就是：上海即使仍有种种问题，但仍然强过其他地方；离开上海的损失要大于收益，因此仍然选择留下来。许多大学生都对进入体制内不感冒，体制内人士往往抱怨工作如何如何辛苦待遇低巴拉巴拉。继续“行动展示偏好”：可以看看每年有多少大学生报考公务员，又有多少体制内的人辞职呢？有些人抱怨辛苦，老板剥削，工作环境不好，但是他没有签订卖身契，外面多的是轻松一点的工作，为什么没有辞职呢？因为行动展示了他目前的工作状况与薪酬是相适应的。左派知识分子总喜欢秀自己对弱势群体的同情心，他们会说，给贫困群体发点钱吧，把难民和流浪汉收留下来吧。那么好，他们自己愿意为这些人花一分钱吗？愿意将这些人收留到自己家里吗？不，他们喜欢别人花钱，喜欢把难民送到别人家里。环保暴力分子最热爱地球，整天鼓噪气候变化南极冰川融化，那好，让他们每人每年捐一个月工资拯救南极冰川如何？他们不会捐的，他们只想着让别人拿钱，那就说明了一个道理：其实在他心目中，莫名其妙的南极冰川融化，价值还超不过他一个月一万块钱的工资。那么，不论消费者嘴上怎么说，他们从直播间购买商品这个行动，证明了播主为他们创造了价值，提升了他们的满足感。NO.3
节俭的人
消费者之所以到直播间购买东西，是因为那里的东西便宜。九边说这是“用时间换金钱”，说的没错，时间不以人的意志为转移地流逝，总是稀缺的，这世界上没有人不是用时间换金钱。他错就错在，认为别人为了省个十块八块而用一小时时间，比他天天练姿势卑贱。因为行动人的目的各不相同，外人无法揣摩。人的行动总是面向未来的，总是想用最合适的手段实现自己的目的，达成更大的满足。行动人，就是设法用最小的投入换取最大的产出的人，也就是“节俭的人”。为消费者节省十块钱，是不是价值？为一亿消费者节省了十个亿，是不是价值？节省下来的这十个亿，形成了储蓄。这些储蓄有三种用途：第一，压在床底贮藏起来。这时候货币需求增加，货币供给减少，结果是降低物价，对所有人有利，生活水平提高了，并形成了新一轮的储蓄；第二，消费。在直播间里节省下来的钱，用来在别处消费，促进了其他行业的生产和供给，因此其他行业更加繁荣了，吸纳更多就业了，创造更多价值了；第三，要么自己用来投资，要么存入银行，被他人借用转化为投资。不论谁用来投资，都延长了生产结构。延长生产结构意味着未来的产出更大，物价更低，可供享用的商品数量和种类更多，经济更加繁荣，并且，同样意味着吸纳了更多的就业。这叫不叫价值？NO.4
问题的根源
因此这个问题的根源，仍然是反商仇富的意识形态。人们认为只有将一件商品“从无到有”生产出来，才叫“生产性活动”，才创造价值，商人就是“二道贩子”，没有创造价值，反而从中坐收渔利。真的如此吗？我们同样不一步到位地说，“如果这样，街上所有的商场和商店都应当关门，所有人都是自给自足的农民”这样直接给出结论的话，仍然进行推理：把农民生产出来的粮食运送到城市，是不是生产性活动？有没有创造价值？在这个过程中的深加工、储藏、保鲜、质量检测、包装、上架、快递物流等等，是不是生产性活动，有没有创造价值？答案当然是肯定的，对吗？经济学上将它叫做财货的“异质性”。就是说，一种物品，必须能够直接为消费者享用，才是消费品，那么，凡是不能被消费者立即直接享用的东西，即使在物理性质上相同，那也是不同的财货。所以，并不是将一件东西从无到有生产出来才叫生产性活动，才创造价值，而是将生产要素组织起来，一直到交给消费者手中的全过程，都是生产性活动，都在创造价值。再举例子：山上的矿泉水和山底下便利店的矿泉水，是一种商品吗？海南香蕉种植园中的香蕉，和你家门口小超市的香蕉，是一种商品吗？南非缺水，有企业家突发奇想，把南极的冰山拖过去化解这个困局，那么南极的冰和运到南非的冰，是一种商品吗？所以，商人的活动是生产性活动。如果不是他们，我们北方人连香蕉都吃不起。中间商降低了物价，降低了我们的运输、检测、甄别、保险、质量控制等等成本，并充当了替消费者把关的代理人角色。具体到直播带货，播主就承担了这样的角色。消费者说“你帮我上这个、上那个”，她的选货团队就帮消费者去寻找货源；她背后是无数商家扩大的销售，例如一次性进0辆电动车，帮云南和许多地方销售农产品，连副县长都说“一次直播顶跑一次全国订货会”；她利用自己的优势帮助消费者砍价，商家实现了库存减少成本降低、薄利多销利润增大，且扩大了影响力，消费者也省下了金钱，转化为储蓄和投资。她就是一个大型商超，天天在搞优惠大酬宾，而且力度大得令人惊叹，消费者买到就是赚到。请问，这不是创造价值，还有什么能叫创造价值？一个孕妇正在生产，还要看她的直播减压。她不光为人们带来了物美价廉的商品，而且带来了欢乐、慰藉、陪伴。谁又能说，欢乐和心灵的舒适不是一种价值？这玩意是奢侈品好不好！奥地利经济学派的伟大创始人卡尔·门格尔说：经济交换与物质财货的增加相同，它能使人类欲望得到更好的满足，能使交换双方的财产增加。既然如此，所以媒介交换的人自然就和工人与农民相同，不能不说是一个生产者了。因为经济活动的目标，不在于物质财货的增加，而在于人类欲望之尽可能完全的满足。为达到这个目标，必须依靠商人，所以商人所作的贡献，是不亚于一向被人独占地称为生产者的工人或农民的。不要仇视商人阶层。当我们称赞一个地方繁华的时候，是在说什么？是在说商业勃兴对吧？这些活动，就是商人阶层组织的。没有他们，我们就会倒退到日出而作日落而息的自给自足状态，就意味着要消灭地球上一多半人口，剩下的人还生活在极端匮乏的窘迫状态中。
而且，我们每个人，谁又不是商人呢？我的好朋友，欢迎