今年的诺贝尔奖已经全部揭晓，诺贝尔经济学奖获得者美国芝加哥大学的理查德·塞勒教授实至名归。那么，塞勒的获奖理论究竟是什么呢？
“心理账户”是你管不住手的元凶
年，理查德·塞勒教授首次提出了心理账户的概念与理论。此理论认为，人们不仅有对物品分门别类的习惯，对于钱和资产，人们一样会将它们各自归类，区别对待，在头脑中为他们建立各种各样的账户，从而管理、控制自己的消费行为。由于消费者存在心理账户的原因，从而在决策的时候往往会违背一些简单的经济运算法则，做出许多非理性的消费行为。
“心理账户”它并非是一个实实在在的资金账户，但它却可以解释，为何卡债的痛苦丝毫不能抵挡你的消费热情。此外，它还会对你的钱袋子产生许多潜移默化的影响。
今天我们一起来看一下南京大学李娟教授对“心理账户”的有趣解读，轻轻松松get其中的奥秘。
先来看一个小例子~
刘方教授：“好像把信用卡落在租车公司了？”
赢豫：“在背包和钱包里仔细再看一遍？”
只见刘方教授，先是细致地翻看了背包里的各个夹层，再一一拿出钱包，查看所要查找的信用卡是否还在。
刘方教授：“找到了！呵呵，我的行为比自己预想的还是谨慎些，没有落在出租车公司，否则，现在跑一趟租车公司，时间耽误，就不能赶上今天回家的航班了。”
赢豫：“找到就好。刚看你翻看钱包，怎么拿出来的钱包一会是红色的，一会是黑色的？在变魔术吗？”
刘方教授大笑……
刘方教授：“我有好几个钱包。父母家在中国北京，工作在新加坡，平日，经常要去中国香港的合作者处访问，到了假期，还要到美国参加学术会议。不同地方，现金币种不同，驾照也不一样，我把在不同地方要用的现金放在了不同钱包中。”
赢豫：“岂不是要备四个钱包？！”
铜板的心理账户
你应该明白，钱是等价的，不应该将同样的钱人为地打上不同的记号，而应该对不同来源、不同时间和不同数额的收入一视同仁。
——奚恺元（）
把钱分为几个部分，虽然幼稚且不优化，但有助于把消费的复杂问题简单化，帮助人快速作出决策，这种小花招叫心理账户。账户每年、每月甚至每天都会被重新核算调节，而且每个人划分账户的范围也是不一样的，有些分得很粗略，有些则分得很细致。
心理账户令钱分出彼此
互联网企业引领着人的欲望，就像美国的银行把手机号和银行账户绑定，可以基于手机号进行转账。腾讯把铜板和