01内容介绍INTRODUCTION
本书的作者罗伯特·弗兰克教授是美国康奈尔大学管理学院的教授。他喜欢在自己的课堂上给学生布置“博物经济学作业”，让学生写小短文，提生活中的问题，并以经济学的视角做出回答。经过几年的积累，这些问题被收集成册，就成了此书的蓝本。
在接受采访时，弗兰克教授被问及为什么对“博物经济学”情有独钟时，他回答道：“你只需掌握五六个基本的经济学概念，生活中的所有相关问题都会迎刃而解。就如同生物进化论，只要你理解了它，什么物种、组织、结构，都会变得简单起来。这也会使你对这门学科产生更浓厚的兴趣。”
如果你想培养自己对经济学的兴趣，或者提升自己对经济学在生活中的理解和应用，那么我认为《牛奶可乐经济学》是一本不错的书籍。
02书籍作者WRITER
弗兰克教授年开始在康奈尔大学任教，担任约翰逊管理学院的管理系教授和经济系教授。
年，他从美国乔治亚理工学院获得学士学位，其后的两年作为和平组织的志愿者在尼泊尔的乡村教授数学和自然科学方面的课程。
年获得加州大学伯克利分校统计学硕士学位和经济学博士学位。
在进行了一段时间的教学后，他离开了康奈尔，—年担任民用航空委员会的首席经济学家，—年在行为科学高等研究中心从事研究工作，—年在巴黎一所大学任教，主要讲授美国文明方面的内容。弗兰克教授著有最畅销的中级经济学教材——《微观经济学和行为》。
03案例分析CASEANALYSIS
产品设计中的经济学
产品设计既要包含最符合消费者心意的功能，又要满足卖方保持低价、便于竞争的需求。产品设计必须在两者间实现平衡。比如：
为什么冰箱的冷藏柜有灯，冷冻柜没有灯？
装一盏开门自动亮的等，成本上差不多一样。大多数人打开冷藏柜的次数，比打开冷冻柜的次数要多得多。如果仅安装一盏，那安装在冷藏柜的好处更大。
笔记本电脑在任何国家的供电标准下运作，而其它大部分家用电器不能？
给电器内置变压器增加了制造成本，而笔记本电脑诞生时，主要是需要出差的商务人士使用，因此内置变压器更方便。
还有其他常见但容易被我们忽略的细节，大家也可以试着去解答下，然后再去书中找答案。
我们日常生活的接触到的方方面面，其实都在被套路、都有一些经济学、心理学的原理可以来做解释为什么应该这么做。
04读后感想THOUGHTS
经济学认为，人是有理性的，人能够根据自身利益的得失来权衡自己的行为。在日常生活中，我们习惯了周边的事物，没有对发生在身边事物的存在性进行思考，更没有对其合理性进行考量，没有对事物的表象进行深入地探究。其实，日常生活中每种事物的背后都蕴含着经济学道理。很多时候，我们只是习惯了，认为是理所当然，这种思维方式在我阅读这本书时，还在发挥着作用。直到看了此书后，才发现以前的认识水平有多浅，理论与实际脱离的有多大。当然，答案不是唯一的，换个角度，会有不同地见解。
也许，你会觉得这样生活太累，象个经济学家。看这本书，你千万不要这样的想法，它只是让你觉得经济学就是这样简单又实际。此书收录了多个有趣的例子，根据具体事例理解这些原理，谁都能毫不费力地掌握它。他提取日常生活经验中多个事例，教会你用经济学的眼光看待生活和工作，并在不同的环境下巧妙地应用经济学原理，与此同时，在这种愉悦而轻松的阅读中掌握了经济学看似深奥的原理，认识世界的水平也就提高了，在决策时也就更加富于理性。
那么，又如何来解释所看到的现象?此书，提供了两个准则：一是机会成本原则，从事一项活动的机会成本，是指你为了从事这件事而放弃的其他事情的价值。二是成本效益原则。惟有当行动所带来的额外效益大于额外成本时，你才应该这么做。